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时尚杂志服装广告中的消费主义 摘 要 在众多的大众传播媒介形态中，有一类非常特殊的群体，那就是在消费社 会中应运而生的时尚杂志。 本文将致力于消费文化的时尚杂志、与广告制造的服装消费文化，二者相 互联系，架构出一个全新的微观视角；并透过这个微观的视角，由时尚杂志上 的服装广告对消费主义进行研究。 本文从时尚的起源出发，引出时尚杂志的产生，并进一步回顾了八十年代 起，我国时尚杂志的产生与发展。通过观察与一些统计数据的综合，对目前我 国时尚杂志市场进行特点分析并分档，由此圈定本文研究的样本。通过对样本 杂志 2005 年最后一期的对比、观察，对登载其上的服装广告进行初步的分类研 究，将其分为：品牌平面广告和花样繁多的其它广告类型。将广告放置于社会 大背景之中，通过对消费社会以及消费社会产生的消费主义生活方式的分析， 对广告的本质作出了剖析：广告具有拜物本质、是对符号消费的倡导。在对时 尚杂志的服装广告中体现的消费主义所做的进一步具体考察中，分析出：广告 运用制造现代神话和超越审美体系的手段，带动着消费生活；通过鼓吹身份认