试论立体商标的法律保护.pdf

摘 要 在商品经济日益发达、竞争日益激烈的今天，为了在市场竞争中立于不败 之地，企业在努力提高商品质量、推广平面商标的同时，也会竭力开发新颖、 显著的三维标志以及引人注目的商品包装和商品外形，从而使一些三维标志也 具有了指示来源、区分商品的作用，使一些商品的包装和外形在发挥其基本功 能的同时，也逐渐具有了商标的功能。立体商标就是在这样的背景下产生的。 在对立体商标的保护中，如何判断三维标志，尤其是商品包装和外形是否 具有显著性和非功能性一直是要重点解决的问题。本文认为商品包装可以让消 费者在观念上与商品相分离，可以具有内在显著性，从而直接获得商标法的保 护；而商品外形一般不会成为一种指示来源的标记，与商品本身不太可能天然 的存在臆造、暗示、叙述等关联关系，因此一般不具有内在显著性，只有通过 长期使用获得第二含义后才可能获得商标法的保护。商品包装和外形本身都具 有一定的基本功能，本文认为应当运用主要目的原则来判断其是否具有商标法 所禁止的功能性。相较而言，商品外形比商品包装更容易体现出性质功能性、 实用功能性或者美学功能性，因此本文将对功能性的探讨主要集中在了商品外 形的范畴内。 本文通过分析商标法与专利法、著作权法立法目的的不同，在探讨了知识 产权与竞争、垄断的关系后，认为要求立体商标具有显著性和非功能性，一是 为了协调商标法和专利法以及著作权法的冲突，一是为了在保护商标权人权利 的同时，防止垄断，维护消费者的正当利益，保证市场主体的公平竞争。 为了更加完善对企业和消费者利益的保护，本文认为应当借鉴外国的商业 外观制度，通过商标法和反不正当竞争法对构成商品整体外观的所有要素给予 全面的保护，但如何在社会公共利益和个体利益间找到平衡的支点，是我们保 护商业外观要解决的重要问题。 关键词：立体商标；显著性；非功能性；商业外观 1 Abstract Nowadays the commodity economy of China thrives so much and the competition between enterprises grows blistering. For keeping unbeaten in such competition, while endeavoring to improve the quality of products and to extend their planar trademarks, Enterprises are exerting themselves to develop new notable three-dimensional signs 、striking product packaging and product shapes. Thus some three-dimensional signs which enable to indicate sources and distinguish products besides their basic functions begin to possess the functions of trademark. Three-dimensional trademark emerges on this background. For protecting three-dimensional trademark, the question that how to judge three-dimensional trademark, especially whether the packaging and the shape of product possess distinctiveness and non-functionality must be primarily solved. This article considers