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篇名：
女人最貼身的保護網──衛生棉之行銷與消費者之滿意程
度及選擇要件比較
作者：
高珮勻 。國立花蓮女子高中 。高二6 班
林佳萱 。國立花蓮女子高中 。高二6 班
陳絲薇 。國立花蓮女子高中 。高二6 班
指導老師：
陳明緻老師
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女人最貼身的保護網──衛生棉之行銷與消費者滿意程度及選擇要件比較
壹●前言
女人每個月總要經歷幾天令她們煩惱的日子，不但不舒服，也要擔心外漏或是感
染等等的問題 ，令人苦惱。在過去 ，經期對女性而言極不方便 ，因為她們只能以
傳統的方式處理經血，不像現在的我們，有黏貼可拋棄的衛生棉，既衛生又方便，
更加使我們感受到身為現代女性的幸福 。
因本次的小論文以衛生棉為主題，主要是想了解消費者對於衛生棉品牌的影響關
係 ，了解消費者對於女性必須使用的衛生產品的真正需求。消費者來自四面八
方 ，有的隨意不拘、有的重視品牌、有的重視實用性 ，需求各有不同。而各品牌
往往利用電視廣告與賣場陳列方式作為行銷手法，吸引消費者購買。然而廣告和
現實生活總會有些差異 ， 以我們想藉由實地訪查、問卷調查等方式，了解消費
者使用後前後的感覺，探討消費者如何選購衛生棉，以及其滿意程度等的相關問
題，了解消費者對於衛生棉在各個層面的滿意度及喜好度 。
貳●正文
一 、衛生棉的構造與種類
1 、衛生棉的構造(註三)
依照一般衛生棉的形式 ，衛生棉可分下列五種結構 ：
A 、表層 ：表層是直接接觸肌膚的部分 ，這一層除了要平滑柔軟之外 ，也要使用
可以把血液快速吸收至的網底的材質，隨時保持乾爽，才不會使女性感到不舒服。
B 、吸收體 ：迅速吸收並鎖住經血 ，防止外漏，不會滲漏。此部分由棉狀木漿極
高分子聚合體構成，是衛生棉構造的中心部份，是衛生棉的厚薄與吸收關鍵的差
異 。
C 、背膠 ：固定衛生棉，防止滑動 ，其材質防水不透氣可以抵住經血不怕滲漏，
但因為是不透氣的設計 ， 以更要定時更換 。
D 、側邊 ：加強固定防止滑動 。
2 、衛生棉的種類(表一)(註二)
自衛生棉發明到現今，為了迎合消費者的需求 ，衛生棉有了許多變化與種類 ，日
1
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女人最貼身的保護網──衛生棉之行銷與消費者滿意程度及選擇要件比較
／夜用， 翼 （翅膀）、中藥 、具香味、易撕包等等，形狀和特色隨著各家廠牌
也有 不同。
A 、日用型／一般流量 長22 公分～24 公分，基本上是一般經
期間正常流量時使用 。
長28 公分～32 公分，其實夜用型就是
日用型的
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