海马集团营销组合策略研究.doc

毕 业 设 计（论 文） 题 目： 海马集团营销组合策略研究 系 别： 经济管理学院 专 业： 市场营销 班 级： T753-1 学生姓名： 田龙玉 学 号： 20070530107 指导教师： 付雅琴  摘要 近年来，随着国民经济的快速发展，我国对汽车的需求量也在逐年增加。汽车的行业竞争越来越激烈，营销管理关系到企业的生死存亡，关系到企业的各个方面，在竞争中显得尤为重要。 在这种情况下，市场份额相对不大的海马集团面临巨大的竞争压力。如何认清当前市场，快速整合资源，制定符合自身条件的营销策略，提高营销质量，进而扩大市场份额，是摆在企业面前的重要课题。 本论文基于营销组合理论，在参阅相关文献资料和实地调研案例企业内部资料的基础上，集合营销管理的相关理论和实践成果，站在消费者的立场对海马集团的营销策略现状进行了分析，并尝试提出海马集团在现有营销方案中存在的问题和改进这些问题的营销策略建议，以供该企业参考。 关键词:海马集团；营销组合；4P；4C；SWOT分析 除标题外，中文字符统一采用宋体小四 西文字符统一采用Times New Roman 小四 Abstract In recent years, with the rapid development of the national economy, Chinas demand for cars is also increasing every year.?Automotive industry is more competitive, marketing and management related to the survival of enterprises and all aspects of business, it is particularly important in the competition.? In this case, hippocampus group which has a relatively small market share face enormous competitive pressures. How to understand the current market, rapid integration of resources, combined with its own conditions to develop the marketing strategy, enhance the quality of marketing, and thereby expanding its market share, is an important business issue that companies has to face.? This paper based on the marketing mix theory, refer to the relevant literature and field research case on the basis of internal data, drawing on existing results of marketing management theory, on the consumer’s position analyzed the hippocampus’ marketing, and tries to put forward for the hippocampus’ problems in marketing and marketing strategy recommendations to solve the problem, for reference.? Key words: Hippocampus?Group；Marketing mix; 4P; 4C; SWOT?Analysis 目录 第一章 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究目的与意义 2 1.3 国内外研究概况 2 1.4 本文的研究内容 3 第二章 基础理论 4 2.1 营销组合理论4P、4C、4R 5 2.1.1营销组合4P理论 5 2.1.2 4C理论 6 2.1.3 4R理论 7 2.2 战略环境分析 8 2.2.1 PEST分析法 8 2.2.2 SWOT分析法 9 第三章 海马集团营销组合策略分析 10 3.1营销环境分析 11 3.1.1 我国汽车市场发展现状和