品牌策划竞赛练习1_.docVIP

2013年全国商科院校技能大赛品牌策划专业竞赛知识赛练习卷(1) 注 意 事 项 1．请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。 2．请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 3．请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。 一．单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内） 1．品牌营销传播建立品牌与顾客的关系，首先必须（ ）。 A．掌握顾客处理信息的过程与特点 B．掌握品牌营销传播的特点 C．掌握品牌营销传播的类型 D．掌握品牌营销传播的工具 2．顾客在处理信息的过程中，第一个步骤是（ ）。 A．注意 B．理解 C．展示 D．认同 3．以下属于个人接触工具的是（ ）。 A．公共关系 B．包装 C．商业展示 D．直效营销 4．以下属于体验式接触工具的是（ ）。 A．公共关系 B．销售促进 C．商业展示 D．客户服务 5．在品牌传播与建立品牌资产的过程中，（ ）一直是品牌和消费者进行沟通的基本手段。 A．广告 B．包装 C．人员销售 D．商业展示 6．（ ）媒体成本低。 A．电视 B．网络 C．直邮 D．报纸 7．使用内部广告代理机构的最大优点是（ ） 。 A．获得发展独特品牌风格的自由 B．确保广告信息的准确性和时效性 C．降低成本 D．具有很强独立性 8．最有感染力的沟通方式是（ ）。 A．利用信息和论证与消费者进行沟通 B．利用情感与消费者进行沟通 C．利用生活方式与消费者进行体验式沟通 D．三者的综合运用 9．最理想的沟通方式是（ ）。 A．利用信息和论证与消费者进行沟通 B．利用情感与消费者进行沟通 C．利用生活方式与消费者进行体验式沟通 D．三者的综合运用 10．（ ）是公共关系中进行营销传播活动最重要的领域。 A．公司关系 B．营销公共关系 C．媒体关系 D．雇员关系 11．体验营销的创始人是（ ） A．伯恩德．H．施密特 B．约瑟夫．派恩 C．詹姆斯．吉尔摩 D．阿尔文．托夫勒 12．体验营销是以（ ）全面体验为中心的营销思想 A．生产者 B．经营者 C．顾客 D．供应商 13．根据约瑟夫．派恩与詹姆斯．吉尔摩的观点，现在处于（ ）时代。 A．农业经济 B．体验经济 C．服务经济 D．工业经济 14．（ ）为体验需要的到来提供了必要条件。 A．居民收入水平和需求层次的提高 B．新技术的发展 C．市场竞争的加剧 D．闲暇时间的增多 15．马斯洛需要层次的最高层次是（ ）。 A．生理需要 B．自我实现需要 C．安全需要 D．社会需要 16．（ ）是公司用得最多的传播媒介。 A．广告 B．新闻简报 C．公司年报 D．公司名片 17．以下不属于空间环境媒介的是（ ） A．公司建筑物 B．办公室 C．零售店 D．产品陈列 18．一般来讲，（ ）是公司创造顾客体验最重要的提供者。 A．产品展示媒介 B．空间环境媒介 C．人员媒介 D．电子媒体与网站媒介 19．（ ）是指通过体验媒介，诉诸视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉创造顾客体验的营销活动。 A．感觉营销 B．情感营销 C．思考营销 D．行动营销 20．在S—P—C模式中，（ ）是感觉体验的源泉。 A．让顾客体验过程 B．感官刺激 C．达到赏心悦目结果 D．反馈 21．（ ）是共有品牌。 A．产品品牌 B．副品牌 C．描述性品牌 D．保护伞品牌 22．在公司主要业务领域或未来远景规划中充当关键或杠杆支点的战略性品牌是（ ）。 A．现有实力型品牌 B．关键品牌 C．未来实力型品牌 D．描述性品牌 23．正面影响其他品牌形象的品牌称为（ ）。 A．战略性品牌 B．侧翼品牌 C．现金牛品牌 D．银弹品牌 24．构建品牌组合结构最常用的方法是（ ）。 A．品牌分组法 B．品牌层次树法 C．网状模型 D．链状模型 25．品牌组合战略的首要目标是（ ）