中国旅游企业品牌竞争研究 _ 以上海旅游企业为例.pdfVIP

本文系： 国家社科基金项目： “中国旅游产业潜力与竞争力研究”专题之一， 并受上海旅游管理事业委员会 2006 年调研课题资助。 中国旅游企业品牌竞争力研究——以上海旅游企业为例 第一章 绪论 7 第一节 选题依据 7 一、中国旅游企业面临新的竞争机遇与挑战7 二、旅游业竞争进入品牌时代9 三、中国企业参与国际竞争呼唤品牌建设11 四、以上海为切入点展开中国旅游企业品牌竞争力研究11 第二节 国内外相关研究综述 11 一、国内外关于旅游竞争力的研究进展12 二、国内外关于品牌竞争力的相关研究进展13 三、现有研究总结18 四、本文的创新点19 第三节 相关概念界定 19 一、品牌19 二、旅游企业品牌22 三、品牌竞争力23 四、旅游企业品牌竞争力24 第四节 研究方法与研究框架 24 一、研究方法24 二、研究框架26 第二章 旅游企业品牌竞争力理论构成与评价体系 28 第一节 旅游企业品牌竞争力的理论基础 28 一、旅游企业品牌竞争力的产业经济学理论基础28 二、旅游企业品牌竞争力的发展经济学理论基础32 第二节 旅游企业品牌竞争力构成分析 34 一、旅游企业品牌竞争力的内部构成35 二、旅游企业品牌竞争力的外部构成41 三、旅游企业现有的品牌基础42 四、旅游企业品牌竞争力要素构成模型43 第三节 构建旅游企业品牌竞争力评价体系 44 一、旅游企业品牌竞争力的评价意义、方法和原则44 二、构建旅游企业品牌竞争力评价指标体系47 三、旅游企业品牌竞争力评价指标体系54 第三章 中国旅游企业品牌竞争力评价及问题诊断——以上海 旅游企业为例 55 第 1 页 共 100 页 中国旅游企业品牌竞争力研究——以上海旅游企业为例 第一节 中国旅游企业品牌现状概述 55 一、中国旅游企业品牌建设与发展现状55 二、上海旅游企业品牌建设与发展现状56 三、上海旅游企业品牌竞争力评价62 第二节 旅游企业品牌竞争力问题诊断 76 一、旅游企业品牌意识淡薄76 二、旅游企业品牌培育的基础不牢77 三、旅游企业品牌经营管理不当77 四、旅游企业忽视品牌保护78 第四章 提升中国旅游企业品牌竞争力的对策与建议 80 第一节 国内外强势旅游企业品牌剖析与借鉴 80 一、核心竞争力的锻造是品牌建设的根本80 二、准确定位是品牌有效传播的基础81 三、注重宣传是品牌得到快速认知的捷径82 四、产业链的延伸有助于品牌实力提高83 五、集团扩张是品牌扩张的快车道84 六、品牌维护保养使品牌历久而弥坚84 第二节 提升中国旅游企业品牌竞争力的对策与建议 85 一、宏观体制与政策构建85 二、微观对策与建议87 结语 91 参考文献 94 附录一 98 附录二 99 后记 100 第 2 页 共 100 页 中国旅游企业品牌竞争力研究——以上海旅游企业为例 图表索引 图 1- 1 全文框架体系示意图 27 图 2-1 驱动产业竞争的五力模型（来源：波特，1980）29 图 2-2 价值链与价值链体系示意图（来源：波特，1980）31 图 2-3 纳克