2013年福建泰禾广场商业项目品牌全国推广及东二环泰禾广场推广思路73营销策划方案.x.pptVIP

3、媒体选择 外部媒介 媒介渠道 类型 选择范围 报纸 必选 本土：海峡都市报、东南快报、福州晚报 全国：中国经营报 备选 21世纪经济报道、经济观察报、证券时报、第一财经日报 杂志 必选 《厦门航空》、《中国购物中心》 备选 航空类：《中国国际航空》 财经类：第一财经周刊、彭博商业周刊、《21世纪商业评论》、《哈佛商业评论》 地产类：《地产》 高铁及和谐号杂志：《和谐之旅》 机场大牌 必选 福州、泉州、北京 备选 厦门、上海、广州、深圳 网络 （通栏+专题） 必选 赢商网、Mall China官网 备选 联商网 自有媒介 3、媒体选择 招商PPT 招商画册 围墙包装 项目宣传片 项目电子月刊 官方微博 项目网站 招商发布会相关物料 东二环泰禾广场6-9月媒介计划 阶段属性 品牌形象期——主力店及重点商户招商期 推广目的 商户——建立起商家对项目的合作信心，促成商业合作；行业——引发关注、引起话题 阶段内容 向品牌商、行业传递项目的市场定位并释放招商信息 重大营销事件 9月召开品牌暨招商发布会 媒介通路 投放范围 投放时间 推广内容 报纸 《东南快报》、《福州晚报》、《海峡都市报》 6月品牌形象 7、8月项目价值 9月发布会 泰禾广场，中国高端商业引领者 至精规划，缔造高端时尚目的地 至美时尚，尽汇世界风潮 至尚品味，同步国际的时尚消费体验 发布会预告篇 机场广告 福州、北京 9月 海西第一高端时尚购物中心，全球招商 航空杂志 《厦门航空》 9月刊 海西第一高端时尚购物中心，全球招商 T牌 现有T牌位 9月 海西第一高端时尚购物中心，全球招商 网络广告 赢商网、Mall China官网 9月 海西第一高端时尚购物中心，全球招商 围墙广告 项目包装 6月-9月 树立品牌形象，附加招商信息 自有网站 建立项目官方网站 发布会正式启用 —————————— 微博 建立项目官方微博 发布会正式启用 发布招商信息、树立品牌形象 Part 3 方案汇总 泰禾广场整体品牌推广思路 结合现有项目情况，朗图建议泰禾广场品牌推广采取“总——分”推广思路进行。其推广策略逻辑表示如下： 企业实力 商业模式 业务战略 高端商业引领者 泰禾广场品牌总体形象推广 结合项目动态释放 五四北 泰禾广场 东二环 泰禾广场 泉州 泰禾广场 精品商业 首发 高端 商业旗舰 精品商业 模式复制 总 分 “总分”双线并行，泰禾广场品牌形象推广， 并结合各项目动态释放，互为支撑。 在推广总思路下，提出“公关、广告宣传、媒介”整合传播计划—— 推广思路 公关活动 泉州泰禾广场招商启动大会 五四北泰禾广场开业庆典 泰禾广场品牌发布暨东二环泰禾广场招商推介会 参展并赞助中购联购物中心中国际论坛第十一届年会 广告规划 硬广 泰禾广场，中国高端商业引领者 高端商业，运营城市未来 软文 1、气势磅礴，泰禾广场开启高端商业新篇章 ——全国战略布局，泰禾集团描绘商业宏图 2、泰禾精品商业复制第一站，缔造泉州新标杆 3、泰禾精品商业模式落地，彻底改变福州 ——五四北泰禾广场8.18成功开业，引发行业瞩目 4、泰禾广场携手全球知名品牌，运营城市未来 ——泰禾广场全国品牌发布暨东二环泰禾广场招商推介盛世举行 5、高端商业旗舰，引领都会生活新风尚 ——东二环泰禾广场，缔造福州高端商业中心 媒体选择 外部媒介 媒介渠道 类型 选择范围 报纸 必选 本土：海峡都市报、东南快报、福州晚报 全国：中国经营报 备选 21世纪经济报道、经济观察报、证券时报、第一财经日报 杂志 必选 《厦门航空》、《中国购物中心》 备选 航空类：《中国国际航空》 财经类：第一财经周刊、彭博商业周刊、《21世纪商业评论》、《哈佛商业评论》 地产类：《地产》 高铁及和谐号杂志：《和谐之旅》 机场大牌 必选 福州、泉州、北京 备选 厦门、上海、广州、深圳 网络 （通栏+专题） 必选 赢商网、Mall China官网 备选 联商网 媒介选择 自有媒介 媒介渠道 内容简要说明 泰禾广场 品牌画册 泰禾商业品牌定位及商业模式介绍； 泰禾商业品牌战略介绍； 泰禾广场品牌理念解读； 项目介绍：五四北泰禾广场、东二环泰禾广场、泉州泰禾广场； 泰禾广场 官方网站 采取“总-分”形式做泰禾广场品牌官网（可整合泰禾商管公司官网） 宣传片 泰禾广场整体品牌形象宣传 品牌杂志 泰禾广场整体品牌动态展示 东二环泰禾广场6-9月媒介计划 阶段属性 品牌形象期——主力店及重点商户招商期 推广目的 商户——建立起商家对项目的合作信心，促成商业合作；行业——引发关注、引起话题 阶段内容 向品牌商、行业传递项目的市场定位并释放招商信息 重大营销事件 9月召开品牌暨招商发布会 媒介通路 投放范围 投放时间 推广