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国内大型主题性旅游演艺产品开发初探 摘要 摘 要 近年来，随着国内旅游业的快速发展和大众休闲娱乐意识的增强，旅游文化 演艺市场已呈现出强劲的发展态势和良好的发展前景。不论演出规模、表演水平， 还是资本运作以及专业人才的发展正日渐形成一种百花竞放的崭新局面。作为旅 游产业和文化产业催生出的新兴业态形式，其自身具备了独特的发展特点和作 用。旅游演艺产品，尤其是一些大型主题性旅游演艺项目，在丰富景区及旅游地 文化内涵、提升旅游地品牌形象、完善旅游产品种类、满足旅游者多元文化需求 以及提高地方经济与社会效益方面有着不可估量的重要作用；此外，对激活文化 演出市场、改革文化演出团体及文化事业单位的运作机制有着重大意义。因此它 已越来越为各地政府、企业和旅游研究者所重视。 目前，我国旅游演艺市场发展已初具规模，一批场面宏大、制作精美、演艺 精湛且格调高雅的优秀旅游演艺项目在国内的各个省市不断涌现。然而，欣欣向 荣的景象背后亦存有不和谐的音调，昙花一现成为许多旅游演艺产品的“最终宿 命”。因而面对此种新兴的旅游产品形式以及国内目前的发展现状，对其整个发 展状貌和特点的把握以及规律的探索和理论上的研究显得迫在眉睫。本文在对国 内旅游演艺市场发展状况归纳整理的基础上，通过对相关理论的运用和现有经验 的总结与提升，对其产品开发提出基本指导思路，从而为整个旅游演艺市场的发 展提供一定的理论基础和保障。 全文共有五部分组成。第一章为绪论，阐述了本文的研究背景、内容和方法， 评述国内外旅游演艺的相关研究，提出本文的研究重点，并对有关理论进行概述； 同时介绍了旅游演艺产品的产生背景和总体发展概况，归纳出了大型旅游演艺产 品的五种类型和其各自特点。第二章和第三章则是通过选取国内目前较具代表性 的成功案例，进行详细剖析和经验总结，从而对各类产品的创设和市场运作进行 归纳与进一步探索。第四章是在先前经验总结的基础上，以注意力—体验经济理 论、可持续发展理论等作为指导，提出大型主题性旅游演艺产品的基本开发思路 和取向，从而为日后的深入发展提供理论基础。第五章为余论，对全文的内容及 主要观点进行概括，并提出本文研究存在的不足，明确今后研究的方向与重点。 关键词：大型主题性旅游演艺产品 类型 产品创设 市场运作 iv 国内大型主题性旅游演艺产品开发初探 Abstract Abstract In recent years, with the rapid development of domestic tourism and enhancement of people’s recreational consciousness, the market of tourism performing art has appeared driving development situation and favorable developing foreground. There is brand-new and complexion in scale and level of performing art, operation of capital and development of professionals. As the combination of tourism industry and culture industry, the tourism performing art industry has special characteristics of development and important effects. Tourism performing