情境一明确调查目的制订市场调查方案.pptVIP

报告 报告 市场调查历史沿革 萌芽期（20世纪前） 最早关于市场调查的记载是一次选举投票调查 成长初期（1900～1920 ） 第一家正式的调查机构在1911年由柯蒂斯出版公司建立 成长期（1920～1950 ） 尼尔森（ACNielsen）于1922年进入调查服务业 成熟期：1950～现在 报告 案例：可口可乐公司的新可乐 20世纪80年代初，可口可乐公司花费2年多的时间，投入400多万美元资金，开发出新可乐配方。在开发过程中，公司进行了近20万人的口味试验。 在新老口味可乐之间，60％的人选择新口味可乐；在新口味可乐和百事可乐之间，52%的选择新口味可乐。 1985年5月，新可乐上市。新可乐上市不久，销售平平，每天接到1500多个电话和很多信件。 1987年7月，恢复原口味可乐。 报告 任务布置 某企业由于专业建设发展需要，现急需购置一批台式电脑，购置数量为100台，采购时间是一个月，电脑配置要求如下： 报告 配件名称 配件型号 C P U AMD Athlon64 X2 5000+ AM2(65纳米/盒) 散热器 盒装自带 主? ?板 M3N78-AM 显? ?卡 主板集成 内?? 存 1GB DDR2-800 硬?? 盘 250G 7200转 8M（串口/3年盒） 显示器 19寸 声?? 卡 主板集成 网???卡 主板集成 光?? 驱 DVD-ROM GSA-H55N刻录机 音?? 箱 自行选购 机?? 箱 2037（含电源） 电?? 源 机箱自带 鼠?? 标 台电光电鼠标 键?? 盘 台式键盘 报告 请问：需要做哪些工作？ 完成项目可行性分析报告； 完成项目计划书设计； 完成调查问卷的设计； 完成调查方法的选择与应用； 完成抽样方案的制定； 完成对数据的整理和分析； 完成采购建议调查报告的撰写与汇报； 市场调查计划：进程、资金、人员安排时间等 主要对项目市场、技术、财务、工程、经济和环境等方面进行精确系统、完备无遗的分析 调查过程中需要对一些问题进行了解的格式化工具 面对面调查还是电话或者是网络等等 选择调查对象是随机还是非随机，调查对象哪几个方面的属性，样本量、抽烟调查的时间等等 报告 * 报告 情境一 确定市场调查目标 制订市场调查方案 报告 任务一 确定市场调查目标 在市场营销过程中，我们将面临各种各样的环境，面临形形色色的竞争对手，如何在多变的市场环境中取得竞争的优势，需要我们对市场上各种信息进行了解、分辨等等并以此进行经营决策。这些都需要我们进行严密的市场调查，这个学期我们将一道对这门学科进行学习。 报告 为什么学习 怎么学习 学习什么 报告 为什么学习 课程的性质 市场调查与分析的作用 本课程在课程体系中的地位 本课程是市场营销专业的一门专业核心课程，也是一门应用课程。通过本课程的学习使学生了解市场调查与分析在实际营销过程中的地位和作用；理解市场调查的发展变化与其诸多影响因素的相互关系和规律性；掌握市场调查和分析的原理、方法，通过本课程的教学培养学生查阅和收集、整理和分析资料的能力，调查研究的能力，为设计和实施市场营销策略，扩大销售，实现营销目标提供资料和依据 1、市场细分市场定位—市场调查—营销决策 2、营销沟通中的设计能力的重要体现在 有利于企业发现市场营销机会 有利于企业制定正确的市场营销策略 有利于提高企业的市场竞争能力 有利于企业对其市场营销策略进行有效控制 报告 怎么学习 整合课程情境教学 案例教学 任务导向 实训实践 报告 学习什么 情境序号 情境1 情境2 情境3 情境4 情境5 情境6 情境名称 确定调查目标制订方案 选择市场调查方法 设计市场调查问卷 组织实施市场调查 调查资料的整理分析 选择市场预测方法 报告 具体课程认知 ＞教学目的与基本要求 ＞课程特点 ＞学习方法与考核方法 ＞参考书目与网上学习 ＞课程总体要求 ＞市场营销与市场调查 ＞市场信息与市场调查 ＞市场调查特点 ＞市场调查步骤 ＞市场调查历史沿革 ＞市场调查分类 报告 教学目的与基本要求 21世纪对人才的总体要求：“基础扎实、知识面宽、能力强、素质高的中高级专门人才”。 为了适应这一总体要求，我们希望通过《市场调查与预测》课程的学习，深入了解市场研究工作在企业市场营销工作中的地位与作用，理解和掌握市场研究的专业知识与方法技能，提高我们亲自动手和洞察、分析、解决市场问题的综合能力。 通过《市场调查与预测》的学习，要理解和掌握市场调研的基本原理与方法，具体包括：市场调查项目立项、市场调查方案设计、市场调查方法、市场调查问卷的设计、抽样设计与实地调查