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对市场的调研分析与预测 对市场的调研分析与预测 什么是市场调查： 　　市场调查是企业针对特定的营销问题而对有关的市场信息进行系统的收集、整理、分析和判断的过程，其目的是为营销决策提供依据和参考。 ----它是各项营销活动的先行环节，并贯穿于企业的整个营销过程。 对市场的调研分析与预测 市场调研有什么用 1、发现市场机会和需求 2、发现企业产品的不足以及经营中的缺点 3、及时掌握竞争对手的动态 4、了解整个经济环境对企业的影响 对市场的调研分析与预测 对市场的调研分析与预测 市场调查的内容：直接和间接影响企业营销活动和营销决策的因素： ----经济环境、市场需求、产品销售、竞争状况 本模块的学习目标： 1、掌握市场营销分析的基本思路和方法 2、掌握营销调研的一般方法 3、能进行简单的市场调研和预测 对市场的调研分析与预测 一、市场营销环境调研与分析 （一）、了解企业营销环境的构成 （二）、掌握营销环境分析的主要内容 （三）学会简单的Swot分析法在环境分析中的运用 对市场的调研分析与预测 （一）企业营销环境及构成 １、什么是营销环境：营销环境是指影响企业营销活动以及目标实现，而企业营销部门又难以控制的各种因素和动向。---营销环境是企业生存和发展的条件***卷烟厂的生存之争 2、营销环境的构成 营销的宏观环境和营销的微观环境 对市场的调研分析与预测 （１）、营销的宏观