产品的开发与设计.pptVIP

２.３　 现有产品的筛选 ２.３.３　产品生命周期评价法 ３）产品的成熟期 特点:市场竞争激烈,市场需求趋近饱和,销售量 最高,利润最高,销售增值率趋近0,利润下滑 ４）产品的衰退期 特点: 销售量迅速下降,价格下跌 策略: 着手开发新产品 ２.３　 现有产品的筛选 ２.３.３　产品生命周期评价法 比 较 项 目 四象限评价法 矩阵评价法 生命周期评价法 依 据 受欢迎程度 获利情况 吸引力 竞争力 竞争地位 用 途 筛选现有产品 产品情景分析 现有产品 分 析 预测产品将来发展 ２．４ 旅行社新产品的开发 ２.４.１　新产品的类型 １）全新型产品 旅行社根据市场的发展和旅游者的需求的变 化,开发新的景点、开辟新的旅游线路等。 优点：开发新产品耗费大，但一旦开发，短 期内占领市场，利润高 缺点：不能立即被市场认可，市场很快仿制 同类产品 ２．４ 旅行社新产品的开发 ２.４.１　新产品的类型 ２）改良型产品 旅行社对其原有的产品作部分调整或改造，冠以新的名称投放市场的产品。 优点：改良产品节省时间，费用更低，产品 质量更好 缺点：难以像全新型产品很快获得市场占有