谈浙江传统产业的改造升级.pdfVIP

第 1 期 浙江工业大学 中国中小企业研究院（中国中小企业学院） 浙江省中小企业局 浙江省哲学社会科学重点研究基地技术创新与企业国际化研究中心 二O 一二年四月 谈浙江传统产业的改造升级 ——文化，让丝绸飞起来 郑 利 军 【提要】如何改造传统产业，使之提高附加值、增强竞 争力，是浙江必须回答的“老难题”。自上世纪90 年代以来， 浙江丝绸业经历转型“阵痛”，凤凰涅槃，重焕生机，在最 近的几次危机中“逆市飘红”，十分抢眼。本文以浙江万事 1 利丝绸集团公司为例，剖析其“传统产业+创意文化=新兴产 业”的做法，提出对传统产业要不离不弃、做强做精。 浙江传统产业比重较大，又大多停留在“加工”和“就 业”环节，赚的是低利润，过的是“温吞”日子。几次危机 来临，纺织、服装、化纤等劳动密集型中小企业艰难过冬， 人们不禁发出疑问，传统产业“到底能扛多久”、“能不能走 下去”、“要不要坚守”？笔者在多篇拙作中呼吁，传统产业 不等于落后产业，放弃传统产业是“自毁长城”。我们常说， 用高新技术改造传统产业，就能获得高利润。需要补充的是， 传统产业挖掘文化内涵，加上创意元素，则会进化为新兴产 业。 说说丝绸吧。我国是丝绸的故乡，全球 75%的生丝产量 来自中国。浙江号称“丝绸之府”，丝绸产量约占全国三分 之一。上世纪 90 年代，中国丝绸产业经历了五年的调整， 许多名躁一时的丝绸企业停业或转行，直到 1999 年才实现 行业扭亏。艰难之时，浙江一批丝绸企业图变革、求转型， 活了下来。 万事利集团的变革，始终围绕做大做强丝绸主业，走出 一条“传统产业+创意文化=新兴产业”的转型路子。以前做 2 丝绸面料只赚 2 元/米，现在做丝绸礼品能赚 20 元/米，做 丝绸墙绸赚 200 元/米，做丝绸艺术品可赚 2000 元/米，创 意文化植入传统产业后，发生了脱胎换骨的变化。即便是在 国际金融危机、美欧债务危机的时候，公司业绩依然大幅增 长。2001 年上海APEC 会议20 位国家元首身着使用的“唐装 内衣”、2008 年北京奥运会和2010 年的上海世博会、广州亚 运会丝绸服装，皆出自万事利集团。丝绸产品从食之无味、 弃之可惜的“鸡肋”变成高附加值的“软黄金”，奥秘何在？ 一、挖掘“古”价值，注入文化元素 我们的干部队伍中有一个不好现象，谈魄力必是大拆大 建，谈能力必是打破框框，敢于“破旧”而不善于“立新”。 许多历史遗迹消失在工业化、城市化进程中，无数记忆隐没 于喧嚣的机器声中。当眼前利益成为某些企业的第一追求 时，万事利集团却耐得住寂寞，研究起了古文、古币。据公 司向有关学者多方考证，在距今 3000 多年、中国最古老的 成形文字殷商“甲骨文”中，不仅发现了“蚕”、“桑”、“丝”、 “帛”等汉字，还发现300 多个以丝为偏旁的古体字，占被 释读的甲骨文古单字的 15%。公司还研究发现，丝绸是中国 最早的货币。《说文解字》云：“货，财也；币，帛也”。自 汉代开始的陆上丝绸之路，更是促进了中西方文化的交流贯 3 通。这些已经被人们淡忘的丝绸古文化，被万事利挖掘出来， 再度进入视野，成为神牵梦引的“香饽饽”。 文化是一种符号，也是一种记忆。当文化与商品结合时， 便是一种财富。痴心丝绸的万事利人，精确发现丝绸的文化 属性，突破“丝绸即面料”的简单认知，从设计、材料、工 艺、包装、营销等环节植入文化元素，实现丝绸产品的价格 升值。这些年，万事利丝绸礼品的种类越来越多，质量越来 越精，文化含量越来越高。为清华大学百年校庆制作的“丝 绸百米长卷”和“丝绸纪念册”，独具匠心，雅俗共赏。“青 花瓷”礼服运用宫廷绣法，一经亮相，惊艳全场。《上海世 博会参展政要金石印象》印谱，将中国篆刻、书法、丝绸文 化三种非物质文化遗产融合于一体，获得全球华人设计大 奖。用文化来扮倩丝绸，在丝绸上品文化，万事利的丝绸礼 品成为连接历史与现实的纽带、传递文化与友谊的桥梁。 二、憋足“牛”劲头，