2011年-2012年北京中国铁建长阳国际城广告策划报告.pptVIP

中国铁建——长阳国际城项目商业部分 全案广告策划报告 2011-2012 开发商：中铁房地产集团北京正达置业有限公司 编写：北京联创广告有限公司;Ａ、产品营销渠道： 　　1）产品、价格等产品价值反映部分准确告知 　　2）售楼人员各种形式的置业推荐 　　3）售楼中心、示范单位、工地包装等卖场包装 及导购力构建 　　4）项目展示会及说明会 　　5）其它产品及社区组成部分专项定点营销 Ｂ、促销互动渠道： 　　1）促销单位、推出典藏单位等销控行为 　　2）开盘仪式等 　　3）赠送、抽摇奖等其它行为;第一章 目标理解 第二章 定位分析 第三章 定位主张 第四章 推广策划;第一章 目标理解;第二章 定位分析;项目基本指标;北侧商业功能划分;文娱用地功能划分;区域商业氛围;销售节点计划;开发商品牌;产品特殊性;我们要让客户说出：“你的主意听起来真够诱人的，下面让我们看看还能有什么更好的办法”我们就成功了！;第三章 定位主张;塑造新不同;塑造新不同;中心内提供优越的拍卖行办公环境，不定期组织艺术品拍卖活动，提供现代大型的展厅及会场设施、安全专业的艺术品贮存服务（恒温、恒湿保险库等)，配备客房电视监控系统、便捷的装卸设施、会客室等综合性高档附属设施。文娱商业中心内齐全的设备及先进的服务将吸引相关行业聚集。;将以建设特色主题内容的小型博物馆系列为主