SNS应用现状研究及其平台上传统媒体营运探索 _ 以开心网为例.pdfVIP

论 文 摘 要 21 世纪以来，中国紧随其他发达国家的步伐，在互联网的规模和用户数量上取 得了突破性的进展。SNS（社交网站）的兴起打破了互联网虚拟和不实名的障碍，使 网络实名制成为可能，在互联网用户行为研究的领域掀起一场变革。互联网作为一 种新兴的媒介，从 SNS 开始逐渐掌握了真实可靠的受众信息，知道了自己的受者是 谁，他们在哪里，并且由于网络传播互动性较强，真实有效的传播效果监控和及时 准确的受众反馈也出现了新的可能。同时，互联网等新兴媒体的发展也限制了传统 媒体的扩展空间，媒体融合成为机遇、挑战和趋势。 本文的研究目的在于对新生的 SNS 使用现状进行科学有效的描述，并在此基础 上分析传统媒体利用 SNS 平台的必要性，提出具体措施建议。描述部分采用量化研 究的方法，通过设计调查问卷和对样本进行随机抽样，利用统计学软件对样本进行 分析和提取，最终将用户对 SNS 的使用现状进行可视化呈现。 论文分为五章。第一章介绍的是研究缘起、研究目的、研究现状和研究价值； 第二章介绍了 SNS 的理论、历史、概念，以及具体研究对象开心网的情况；第三章 介绍研究提出的几个假设、假设中牵涉到的变量的操作化定义，以及通过怎样的方 法去验证研究假设；第四章对回收问卷的数据进行分析和描述；第五章总结研究发 现、研究局限，并据此进行发散性的建议，对传统媒体进驻 SNS 平台提出建议。 关键词：SNS 开心网 社交网络 使用现状 传统媒体运营 媒介融合 ABSTRACT ABSTRACT AABBSSTTRRAACCTT The 21st century has seen the surge of Internet industry size and number of internet users in China. The emergency of SNS (social network sites/service) brake the boundaries between the real and virtual world, making NRS possible and starting the revolution inside the internet users’ behavior study field. Began with SNS, it is possible for internet communicators know who and where are their audiences. Meanwhile, it’s more convenient to get a real and effective monitoring on the communication effects, and to get the accurate feedback from audiences though SNS. On the contrary, internet and other new media have limited the expansion of the traditional media development space. It’s not only an opportunity to meet the trend of media integration, but also a challenge fortraditional media. The purpose of this study is to scientifically describe the practical situations of SNS, stating the necessity for traditional media to conduct integration, and to make recommendations. Quantitative research method has been used to present SNS practical situations. The paper consists of five chapters. Ch