旅游产品区域市场营销方案.docVIP

旅游产品区 编 号 执行部门 监督部门 考证部门 一、××景区现状 ××景区经过近×年的开发，已经形成了以山水自然景观和水上娱乐项目结合的综合旅游项目。 二、××市旅游需求市场分析 1．××市市场状况 （1）距离 ××市距离××景区为×××公里，大约为×小时的车程，对于××景区而言属于短途游项目。 （2）××市的旅游消费水平 ××市共有人口×××万，为华中地区重要的经济文化中心，其消费水平位居整个华中地区的中上等水平。××市2007年的旅游消费共×××万元，×××万人次，其中××%为国内游项目，而在国内游项目中，短途游占到了××%以上，成为××市旅游消费的主要项目。 （3）××市旅行社分析 ××市现有旅行社×××家。其中国际社×家，国内社×××家。××市旅行社在开发旅游客源上的特点分析如下表所示。 ××市旅行社旅游项目开发特点 旅行社分类 旅行社特点 开发特点 大型旅行社 综合实力强，人员配备合理、分工明确 大多会选择比较成熟、容易操作的景区，力求稳定，不以单纯追求利润为目的 中型旅行社 灵活，受市场需求驱动强，敢于承担风险 关注利润空间、风险和市场竞争 小型旅行社 人员少、分工不明确，极为灵活 追求利润最大化 （4）××景区在××市的影响力分析 为了把握××景区在××市的影响力，特开展问卷调研活动，选取了5000份样本进行分析，通过修正偏差值，得出的主要结论如下