变与不变之间CCTV英语频道改版观察.pdfVIP

　媒介经营与管理 　何 　勇 : 变与不变之间: CCTV 英语频道改版观察 变与不变之间 :CCTV英语频道改版观察 ■　何 　勇 【内容摘要 】　中央电视台第九套节 目的最新改版 , 呈现出重新闻、重经济 、重言论和重亚洲的倾向, 是走向国际新闻台的又一次尝试 。在新闻报道方面 , 特别是新闻编排方式和文本制作上 , 国际化特征 明显 。但是 , 总体而言 , 这次改版只是形式上的和局部的改版 : 黄金时段改动最大 , 而其他时段变化 甚微 。节 目的总体状态与 CCTV - N ew s “新闻台 ”的定位颇有不合 。究其原因 , 政府主导的对外电视 制度体系有其自身难以克服的矛盾 。我们应该综合利用各种制度手段 , 特别是有效运用民间和市场的 力量 , 来保证媒体国际化战略可持续发展的活力和动力 。 【关键词 】　中央电视台; 改版 ; 新闻台; 国际化战略 　　20 10 年 4 月 26 日 19 点 , 中央电视台第九套节 目 一定会对央视构成压力 , 今后央视将加强充实国际新 ⑧ “英语国际频道 ”改版为 “英语新闻频道 ”, 频道标 闻 ”。果不其然 , 中央电视台 9 套节 目于今年 4 月 识从 CCTV - 9 变为 CCTV - N ew s。播出的首条新闻是 改版 。 经济新闻: “中国扩大在世界银行的投票权 ”。此次 那么通过这次改版 , CCTV - N ew s究竟呈现出怎 改版距离该频道开播 (2000 年 ) 为整整 10 年 , 距离 样的变化 ? 在多大程度上实现或接近了建设国际新闻 上次改版 ( 2005 年 ) 也已经过了 5年 。 台的目标 ? 我们不妨将此次改版前后的栏 目变化以及 相对于 5 年前那次被认为是 “节 目的形式和 内 节 目形式和内容改变进行比较 , 来获得一个直接和客 ① 容没有明显变化 ”的改版 , CCTV - 9 此次改版是央 观的判断 。之后我们再进一步讨论发生这些变化的原 视走向国际新闻台的一次新尝试 , 有着不同寻常的背 因。 景 。近年来 , 各国及其跨国电视针对国际话语权的争 夺 日益激烈 。中央电视台虽然在实现 “由引导国内 一 、改版基本情况 : 栏 目变化率 50% ② 舆论向影响国际舆论的跨越 ”上有所建树 , 但是与 表 1反映了改版前后栏 目的变化情况 。粗体字是 国际一流媒体仍然存在明显差距 , 难以满足当前宣传 栏 目改动的部分 ( CCTV - 9 项 目下第 12 至 23 个为 ③ 工作从 “面向国内为主向国内国际并重的转变 ”。 停播栏 目, CCTV - N ew s项 目下第 12 至 20 个为新增 ) 针对 “中国在国际媒体的报道中一直处于弱势 , 栏 目 。停播栏 目与新开栏 目有内容关联和承继关系 ④ 西方媒体常以西方观点加诸中国大陆之上 ”的现状 , 的, 我们将其放置在同一行 , 表示其相关性 。 2008年底 , 李长春在中央电视台批评中国电视存在 从栏目变动的角度来看 , 这次改版呈现如下特点。 四个