从传播学五W解读网络推手.pdf

传 媒 观 察 XINWEN AIHAOZHE · （上半月） 2010 9 从传播学“五W”解读“网络推手” □豆欢欢 摘要：中国新闻网的一篇《凤姐犀利哥网络爆红，幕后推手：15天给十万你也红》 的文章，让人们从浮华与喧 嚣中重新审视幕后的网络推手。 “ 网络推手”的出现与繁荣是网络技术发展和网络传播发达的必然，本文将从传 播学的“五 ”角度来解读“ 网络推手”。 W 关键词：网络推手 技术 传播 五W 备受争议的“芙蓉姐姐”和美丽清纯 的“五 线性传播模式”一再补充发展，但 的这种纷纷扰扰的关注中，网络推手通过 W 的 “天仙妹妹” 尚未从公众视野里淡出， 依然构成了传播研究的五个方面。 即： 议程设置， 引起网民关注的目的已然达 who 年的“犀利哥”和“凤姐”又蹿红网络， （传播者研究） ， （传播内容研究） ， 到。 2010 what how 成为大众茶余饭后的谈资。 人们沉醉在 （传播渠道研究） ， （ 受众研究） 以及 ：传播渠道，多点传播。 网络推手 whom how “犀利哥”那犀利的眼神、混搭的衣服，笑 with （传播效果研究）。 下面本文就遵循传 在炒星、营销的道路上，采取的是全面撒 看“凤姐” 的大胆征婚、银幕初吻时，中国 播学“五 ”模式解读网络推手现象： 网、多点传播的手段。 传播渠道既是信息 W 新闻网的一篇 《凤姐犀利哥网络爆红，幕 who ：信息发布者。 在网络传播中，由 交流的中介，又是传递信息的载体。 人们 后推手：15天给十万你也红》 的文章，让人 于用户的自我创造性和信息的过载，使人 进行信息交流活动， 一定要借助载体，也 们从浮华与喧嚣中重新审视幕后的网络 们在纷繁的信息中茫然无措，而网络推手 就是要通过一定的媒介。 网络推手的议题 推手。 却是一群既深谙网络技术，又精通网络的 设置，就是借助在各大门户网站上推出头 网络技术的发展与网络传播的发达 影响， 能熟练把握网民心理的一群人，因 条，在 群等社交网站上链接，更重要的 QQ 催生“网络推手” 此他们在网络这一虚拟空间中如鱼得水。 是在各大论坛、贴吧发帖灌水，同时又利 计算机网络天生具有一种与其他系 在百度搜索上键入“ 网络推手” 四个字，在 用现在的博客、微博等进一步炒作。 传播 统耦合联通的技术倾向，如今网络技术发 0.057 秒钟内就搜索到了135757个网页。 渠道的多样性和畅通，为信息的有效传播 展日新月异，不仅开发出了电子信箱（E- 从这篇《凤姐犀利哥网络爆红，幕后推手： 打下了良好的基础。 mail ），更开发出了联机网络（ON-LINE ）和 15天给十万你也红》 的文章中，我们看到 同时由于网络推手总是利用新、 奇、 网站（WEB%SITE ）与电视媒体相对接的复 幕后的传播信源，就是网络推手。 特来吸引网民的注意，但是正是由于这些 合型传播系统。 这种复合型传播系统，为 what ：议程设置，吸引眼球。 从议程设