规则与行动电视娱乐节目生产与公共利益实现.pdfVIP

周 　亭 : 规则与行动 : 电视娱乐节 目生产与公共利益实现 　新闻学与传播学 　 规则与行动 : 电视娱乐节 目生产与公共利益实现 ■　周 　亭 【内容摘要 】　本文在传播政治经济学的视角下 , 以公共利益为结构性因素考察不同类型的电视娱乐 节 目生产者在 日常生产活动中的能动模式和具体行动方式 。认为生产者对于公共利益的认知与他们的 实际生产活动存在偏差 , 他们无法在实践中贯彻对公共利益的认识 ; 生产者在应对有关公共利益的规 则时遵循着隐含的顺序 , 受众的需求总是被放在最后 ; 生产者的活动受到商业逻辑的干预是他们无法 实现公众利益的重要原因之一 , 而政府作为公众利益的评判者和代言人对生产者活动的规范同样无法 保证公共利益的实现 。 【关键词 】　媒介生产 ; 公共利益 ; 电视娱乐节 目 　　电视娱乐节 目是一种市场化程度很高而进入门槛 不光生产作为物质的产品 , 还生产了作为意义的产 又很低的节 目形态 。不过在中国, 对电视娱乐节 目生 品。当生产者希望电视娱乐节 目获得良好的市场表现 产商业逻辑的认可是逐步形成的。中国的传媒业遵循 和丰厚回报的同时 , 社会总是对它提出更高的承载文 的是 “党管媒体 ”的原则 , 即使是娱乐节 目, 在很 化意义的要求 。 长的一段时间, 主流的观点认为它仅仅是电视艺术的 从政府规制的角度来说 , 现行的制度既要求电视 组成部分而无视其提供愉悦 、释放焦虑的社会功能 。 娱乐节 目的生产活动获得商业利益 , 又要求他们表达 对电视娱乐节 目获得丰厚市场回报的期许总是和承载 公共利益 , 还要体现政治利益 ———宣传党的方针政 文化意义 、履行社会责任的期待联系在一起 。 策 , 宣传主流价值观 。即使是体制之外的民营电视节 本文考察的核心问题是什么样的结构性因素在影 目制作机构 , 他们追求商业利润最大化的目标同样要 响和塑造着中国电视提供的娱乐内容 ? 不同类型的电 受到公共利益和政治利益的制约 。因为它们的节 目只 视娱乐节 目生产者的能动模式又将如何影响内容的呈 有被电视台购买并播出后才能实现商业利益 , 因此在 现 ? 节 目生产的价值取向上不可避免地要向电视台靠拢 。 基于以上分析可以把影响电视娱乐节目生产者活动 一、公共利益 : 制约电视娱乐节 目生产的结构性 的结构性因素概括为公共利益、商业利益和政府规制因 因素 素。这三种影响因素互为作用、密不可分 , 生产者的活 本文考察 的 “生产者 ”包括体制 内的生产者 动往往受到这三种因素的共同作用 , 这也令对影响因素 ———电视台的节 目制作部门或电视台所属的节 目制作 和生产者能动模式的考察和分析变得非常繁复。本文仅 公司和民营电视节 目制作商 。在市场体系中运作的电 以公共利益为最重要的变量来考察电视娱乐节 目生产者 视娱乐节 目生产者需要回应多方要求 。 在日常生产活动中的能动模式和具体行动方式。 从市场运作模式来说 , 由于生产者同时在产品和 广告两个市场中活动 , 难免遭遇两难选择 ———当受众 二、规则、资源与制度 : “结构———能动 ”分析框架 和广告商的需求发生矛盾的时候 , 媒介不可避免要陷 “结构 ”是分析包括媒介生产在内的社会活动的 入满足公众的需求还是满足商业利益的困境中。 核心概念 。结构论的提出者吉登斯认为结构是行动者 从媒介产品的属性来说 , 电