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求 　索 / 2005 / 1 论网络媒介受众认同问题 王 爱 民 摘 　要 : 在全球化网络媒介时代中 ,拓展出一个新的网络 认同通常分为个体认同与社会认同,社会认同与个体认同 认同空间 ,使人的地位得以提升 。传统媒介时代的传统认 既有区别又有联系 。社会认同指的是个体对外部世界的吸收 , 同在现实生活中仍然是主要的认同方式 ,但全球化网络媒 是外部的东西向个体内部的转化 ,这是以内外经验的沟通整合 介时代的认同要求是多元化认同 , 国民素质的提升和多元 为条件的。个体认同指的是个体人格发展中的成熟状态 ,是以 文化促进传统认同和网络认同互补和兼容共存 。 个体自身为认知客体而进行的诸方面经验的统合 。美国 《心理 学百科全书 》中对认同的解释为 :认同是精神分析理论中的一 关键词 : 网络媒介受众 ;认同;多元文化 : 国民素质 个核心概念 ,指的是主体同化 、吸收其它人或事 , 以构建 自身人 中图分类号 : G20　　文献标识码 : A 格的过程 。 文章编号 : 100 1 - 490X (2005) 1 - 100 - 02 网络认同:从心理学、社会学、传播学和西方现代学者关于 作 　者 : 北京联合大学学生处 ;北京 , 100 10 1 对认同理论观点中的基本概述中,可以发现它们中从不同层次 和范围蕴含着有助于我们理解关于网络认同的视角 。因此 ,本 研究定义用心理学对认同理解含义的网络认同, 是指在网络条 网络媒介的飞速发展 ,给人类传播史上带来了前所未有的 件下作为身体不在场的匿名主体对虚拟性 、多元化 、无中心和流 变革 。网络媒介的虚拟性 、开放性 、超文本链接性 、及时互动性 动性 、互动性 、超文本链接数字化的社会文化空间与自己是否具 等诸多优点给人类社会生活带来了极大的方便 ,但同时也带来 有一致性的认识和感受 ,认同可以按行动者的愿望来加以改变 。 了新的问题和思考 ,面对这样一个崭新的传播媒介 ,如何寻求在 网络媒介受众 :我们定义为 : 网络媒介的接受者或网络媒介 全球化网络媒介时代的中国人认同的有效途径和方法 ,变得至 的使用者 。可以是一个人 ,也可以是一个组织、团体或国家 ,它 为紧要 。 既包括传统传播过程中的传播者 , 也包括传统意义上的受传者 网络媒介受众认同问题在我国是一个新的研究领域 ,据中 ( ) 受众 。 ( ) 国互联网络信息中心 CNN IC 2005 年 1月 19 日发布的第十五 网络认同的实质 :人与社会的认同,需要一种归属感 。只有 次中国互联网络发展状况统计报告显示 ,截至 2004 年 12 月底 , 在得到了社会的接纳和承认之后 ,才能够形成稳定的自尊感和 我国上网用户总数为 9400 万 , 上网计算机达到 4 160 万台, CN 确立稳定的自我同一性 ,才有可能获得 自信和安全感 。网络社 下注册的域名数 、网站数分别达到 43 万和 66. 9 万 , 网络国际出 会认同与现实相距甚远的理想 自我 , 网络给了上网者网下所不 口带宽总数达到 74429M , IPv4 地址总数个 。互联