使用媒介网络时代使用与满足理论的新发展.pdfVIP

第 卷第 期 绥化学院学报 年 月 *** 30 4 2010 8 Vol. 30 No. 4 Journal of Suihua University Aug . 2010 使用媒介：网络时代“使用与满足”理论的新发展 庄美连 （莆田学院 福建莆田 351100 ） 摘 要：随着网络的发展，受众在“使用” 网络媒体的内容的同时，也开始了对网络这一新兴媒介本身的“使用”。 “使用媒介” 着眼于对媒介的使用，它满足了受众表达、参政议政、通过媒介开展活动、参与娱乐等各种需求，让受众的传媒接近权等权利得 以实现。 关键词：使用与满足；使用媒介；网络 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） G206 A 1004-8499 2010 04-0075-02 一、“使用与满足”理论及其发展 利益诉求，对报纸、广播、 电视或网络等大众媒介而非对媒介 （ ） 信息进行使用的过程。[2] P15 侯利强强调，这种使用“具有明显的 “使用与满足”研究把受众成员看作是有着特定“需求” 的 主观意愿上的利益诉求和极强的针对性， 对媒介具有期望并 个人， 把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来 要求回报。 ”那么，在传统媒介中，受众“使用媒介”是怎样的一 （ ） 番情况呢？ “使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。 [1] P180 “使用与满足”研究起源于 世纪 年代。 随着媒介的 在传统媒介时代， 尽管受众可以通过对媒介信息内容的 20 40 发展， 一些学者对受众的媒介接触行为及其背后的心理动机 使用来达到满足获得新知、心绪转换等各种各样的需求，尽管 产生了浓厚的研究兴趣。 然而，笼统地将受众的媒介接触行为 他们可以自由地选择这种信息或那种信息，但是，他们自身作 仅仅归结为是一种满足个人需求的活动并不能说明使用与满 为个人的独立选择实际上是极有限的， 他们只能在媒介所提 足过程的复杂性和多样性， 还必须注重对受众所处的环境或 供的框架范围内进行选择。 此外，私有媒介的传播内容在营利 社会条件因素的研究。 因此，在考虑到社会条件因素重要性的 动机的驱使下，越来越有浅薄化、煽情化的倾向。 所以，很多时 基础上，传播学家卡兹等人在 1974 年发表的《个人对大众传 候，受众就会处于这样的尴尬境地：媒介内容铺天盖地、我却 播的使用》一文中，将媒介接触行为概括为一个“社会因素 心 获取不到有价值的信息。 + 理因素 媒介期待 媒介接触 需求满足” 的因果连锁过程， 与此同时，受众不仅仅是传媒信息的使用者或消费者，他 → → → 提出了使用与满足过程的新模式。 们还是构成社会的基本成员，拥有各种正当的权利。 他们具有 网络出现后， 有很多学者开始注重对网络媒介使用形态 利用传播媒介阐述主张、 发表言论以及开展各种社会和文化 的研究。 然而，他们大部分研究只是停留在对网络所提供的信 活动的权利，即传媒接近权。 这项权利也赋予了传媒应该向受 息内容的使用与满足方面的探讨，未涉及使用网络媒介本身， 众开放的义务和责任。 传统媒介在这方面也做了不少的努力， 所得出的结论和受众对传统媒介的使用与满