谁是博客时代的主导浅谈微型博客与传统博客的发展趋势.pdfVIP

新闻知识（2010.06） ·网络时代· ——浅谈微型博客与传统博客的发展趋势 马晓亮 2004年至今，经过六年的发展，国内博客的使用 传播过程中处于劣势地位，在这个过程中，掌握足够信 人数已经过亿。博客今天已经成为一种被最广泛使用 息的传播者优势地位就会越来越明显，信息量不足的传 的话语平台，可以说，博客的时代到来了。 播者地位则越来越低，并逐渐退出传播者的行列。 微型博客（以下简称微博）是一种新型的迷你型 同时，信息量的不同造成了传播者受关注度的 博客，目前，中国的微博用户已经超过千万，它与传 差异。在博客的传播过程中，大众既是传播者也是受 统博客成为当今博客的两种主要形式。微博的出现更 众，作为传播者，希望得到更多的反馈与关注，而在 大程度上为大众的信息发布提供了自由，随着微博的 传统博客的信息传播过程中，信息量越多的传播者受 迅猛发展，有人预测微博时代即将到来，还有人预测 到的关注度越高，反之则越低，关注度高的传播者在 微博将取代传统博客称为博客时代的主导。 信息传播过程中占有有利的位置，能更容易地将信息 目前，传统博客与微博都各自占有很大数量的用 传播给更广泛的受众，而受关注度低的传播者将会逐 户，对于博客时代的到来这一说法，现在已经无人怀 渐退出传播活动。 疑，但是，对于谁是博客时代的主导这一问题，却没有 其次，传统博客网站一般是通过点击率来排名 统一的答案。只有对传统博客与微型博客的优势和不足 的，点击率高的博客，往往会成为网络上的意见领 进行分析，探求它们的发展趋势才能回答这一问题。 袖。一些博客更为这些意见领袖开设专栏，提供更 一、传统博客的优势与不足 好的平台，例如博客中国的口号是“汇聚万名意见领 博客借助互联网的开放性提供给大众充分的话 袖，中国第一思维集散地”。这一博客无疑把那些无 语权，这是博客最大的优势，也是在博客出现之前 法发布具有深刻思想的博客排斥在外，而这些不具有 其他的网络交流平台所无法提供的，在博客出现之 深刻思想的博客往往就是那沉默的大多数。传播学中 前，以聊天室、论坛、QQ群为代表的网络交流平台 沉默的螺旋理论认为，声音强势者越是大声疾呼，那 也为大众提供了话语权，但与博客相比，这些交流 些劣势者则越是沉默，呈螺旋式的扩展过程，直至社 平台具有很大的局限性，如信息传播范围小，信息 会生活中占压倒优势的“多数意见”——舆论诞生。 发布限制很大等。 这些意见领袖的观点阐释是通过洋洋洒洒的博文实现 博客给予了用户充分的话语权，用户能自由地 的，显然这一形式将那些无法进行长篇大论写作的人 ① 发布信息，这种信息的形式是多样的，包括文字、图 群排斥在外。 片、视频等。同时，网站针对博客的内容审查机制也 在商业运作方面，我国几大传统博客网站一般是 是比较松散的，对于博文的内容、话题和形式一般没 以明星的博客作为商业宣传点的，由于明星身份在现 有过多的要求，客观上，海量信息也带来了审查的难 实社会中已经得到认同，因此，在博客平台上，他在 度，这无形中给予了博客用户更大的自由。