论媒介化社会形成的三重逻辑.pdfVIP

张晓锋 : 论媒介化社会形成的三重逻辑 　传播文化 　 论媒介化社会形成的三重逻辑 ■　张晓锋 【内容摘要 】　媒介化社会是社会媒介化的结果 , 是媒介与社会之间互动关系模式的一种表述 。媒介 化社会的形成有三大逻辑 , 一是以媒介融合为特征和趋势的媒介技术演化的结果提供了媒介化社会形 成的技术支撑力 , 为社会的不断媒介化提供了可能性 ; 二是受众对信息永无止境的需求甚至依赖构成 了媒介化社会形成的主体牵引力 , 是媒介化社会形成的必要性前提 ; 三是现代社会信息环境的不断 “环境化 ”展示了巨大的媒体影响力和建构性 , 是媒介化社会的必然性后果 。 【关键词 】　媒介化 ; 媒介融合 ; 信息依赖 ; 环境建构 　　无处不在的传媒成为当代社会一道亮丽的风景 弃 , 反而以一种新 “质 ”被整合到新的传播形态之 线 , 社会也在传媒的发展 、扩张、弥漫和渗透之下不 中。技术的进步与创新 , 促使传播媒介不断汲取养 断建构和重构 。在过去 , 建构之下的社会逐渐突破了 分 , 完成了一次次由低级向高级传播方式的飞跃 。比 人类视听时空的限制 , 使人们的 “千里眼、顺风耳 ” 如从 1946年美国研制成功世界上第一台电脑主机 、 成为可能; 而在今天 , 这种重构 的形态无疑正是 1969 年实现计算机的对接 、1980 年建成互联网, 到 “媒介化社会 ”, 是一种远远超越时空束缚 , 并正在 新世纪 web2 0 加速互联网的发展和应用 , 再到 3G 为媒介所影响、包围甚至支配的社会形态 。媒介化社 时代的来临 , 无疑正是媒介融合的一个个明证 。可以 会是媒介 、受众和社会共同作用的结果 , 其形成有着 说 , 融合的媒介既是促进社会媒介化的直接作用者 , 特殊的机制 。 也是媒介化传播深入发展的催化剂 , 因为新的媒体技 术始终在融合所有传统媒介的优势 , 不断促进传统媒 一 、媒介融合提供了媒介化社会的技术支撑力 介的革新 , 推动媒介传播功能的多样化和服务的广泛 媒介化社会并不是随着媒介的诞生一蹴而就的, 性 。 而是在媒介技术的变革下不断驱使社会信息系统的 媒介融合又表现为不同媒介形态的大汇合 , 其 发展而形成的社会形态特征 。当今社会的媒介融合之 核心是媒体技术的发展打破了原来不同媒介之间的 势加速了社会的媒介化进程 , 无论是不断革新的媒介 壁垒 , 为媒介化社会 的信息生产与传播拓展 了平 技术 , 还是不断求变的媒介内容 , 抑或是不断提升的 台。纵观人类传媒发展史 , 各种传播方式总是在博 媒介服务 , 都以融合以基点 , 参与到受众对社会信息 弈中相互促进 、协同发展 , 媒介融合体现了这种协 的选择和接受之中, 使得社会信息系统获得了前所未 同进化之势 。虽然广播的出现 曾使报纸遭遇了前所 有的建构 。 未有的恐慌 , 电视 的诞生又令报纸和广播十分担 媒介融合首先表现为媒介技术要素的结合和汇 心 , 网络的出现更是引起了 “将被一网打尽 ”的紧 聚 。从口语传播 、印刷传播到电子传播及新媒体传 张 , 但是 , “当比较新的传媒形式出现时 , 比较 旧 播 , 传播媒介和技术始终呈叠加性状态发展 , 任何新 的形 式通 常 不 会 死 亡 ———它 们 会 继 续 演 进 和 适