北京电视台首届网络互动春晚浅析.pdfVIP

C ontemporary TV 电视观察 北京电视台首届 “网络互动春晚”浅析 ◆刘燕南 李 翔 2010年初，由北京电视台倾力打 内容和收看时间，实现 “主权在民”。 个导演以及演员和节目创意无数，都 造的“网络互动春晚”无疑是进入虎 最后，在节目形态上，不拘一格的新 将来自网民的推选。而7台晚会的主 年之初最引人注目的嘉年盛会之一， 节目样式，借网络科技之助，富于创 持人，除了北京台自己出7人外，他们 虽不那么华贵，也不那么精致，但 新和想象力，令人眼前一亮。 的搭档全由网络 “海选”产生。主办方 却开放、包容、互动、畅达。创办这台 “网络互动春晚”受到广大网民 还在网上全部公开网络春晚筹备过 ① “网络互动春晚”，在某种意义上颠 尤其年轻人的关注和喜爱，显现出一 程，随时接受网民的建议和监督。 显 覆了此前人们关于 “网络春晚＝山寨 些区别于传统春晚的新特点、新思 然，以这种方式布局的“网络互动春 春晚”的刻板印象，不妨视为传统电 路，我们加以分析。 晚”，在一定程度上反映了网民的意 视媒体向网络平台全方位进军的一 一、参与互动：表达意见与表演 志，网民可以参与节目策划、筛选表 次新尝试。虽然，它还多多少少带有 展示 演嘉宾，真正体现了某种“我的春晚 传统电视春晚的一些节目样态和演 “网络互动春晚”之所以备受关 我做主”的草根特性。还有很多身怀 播格局中对网民观众的心理预设，也 注，既源于它开启了主流媒体联袂新 绝技的特色网民纷纷通过网络平台自 还带有一些传统观众 “收看－欣赏” 媒体的大幕，同时更重要的是为草根 我选拔、自我推介，从而登上属于自己 的心理模式，但是就整个 “网络互动 网民们提供了进行自我展示的星光 的春晚舞台。例如“佛山大叔”便是 春晚”的创意策划和传播特点来看， 大道。它将受众的参与互动作为构建 通过自己在新浪微博中发帖自荐，进 仍然散发出鲜明的独特个性。 节目不可或缺的重要策略，使受众需 而被网友推选，最终成为 “网络互动 首先，从创作主体来说，“网络 求与节目传播形态有了 “甜蜜的结合 春晚”的表演嘉宾。当然，一批已经 互动春晚”的制作打破了传统春晚一 亮点”。 走红于网络的人物，也当仁不让地成 直被电视专业人员垄断的情形，草根 如今，传统电视春晚也开始有网 为 “网络互动春晚”的表演者，模仿达 网民的力量和智慧开始渗透其中。其 民们不断出谋划策、纷纷献计，但是 人天天、西单女孩、中关村男孩、民间 次，从播出看，“网络互动春晚”采取 基本上还是由电视精英们操作，无论 女高音黑妮等精彩的才艺秀，也令人 带状播出形式，连续7天每晚在同一 主题思想、节目内容设计，还是演员 目不暇接。 时段定时定量播出，而非传统电视 的选择，都带有浓厚的精英意识，刻 传统春晚一直是年度新时尚和 春晚仅仅在除夕之夜集中在4小时左 意强调专业性。“网络互动春晚”则 流行语的“发动机”，也创造过许多 右的时间内点状播出。第三，在收视 不同，它不仅积极吸纳普通网民参与 文化新现象。近年来在互联网文化的 方面，传统电视春晚的收视是 “共