论新媒体语境下的国际传播.pdfVIP

田智辉 : 论新媒体语境下的国际传播 　新闻学与传播学 　 论新媒体语境下的国际传播 ■　田智辉 【内容摘要 】　新媒体语境下国际传播具有了新的特点 , 新媒体跨越地域和时空 , 突破国际传播壁垒 , 在表现手段上丰富多样更具针对性 。以用户制作内容出现的新媒体接纳内容成为国际传播重要的民间 力量 , 以多媒体 、丰富的视频内容呈现的网络电视是国际传播未来的重要阵地 。 【关键词 】　新媒体 ; 国际传播 ; 用户制作内容 ; 网络电视 　　当今传媒业已经开始进入媒体大融合的时代 , 国 的通道极为多样 , 往往堵不胜堵 , 防不胜防 , 难以彻 内外传媒业的生态和业态环境正在发生重大而深刻 底阻挡 。 的变化 , 传统媒体纷纷拓展新媒体 , 新旧媒体的相互 长期以来 , 西方国家利用传统媒体的优势 , 以强 融合势头强劲 , 媒体终端的变化导致传播格局 、传播 大的软实力为后盾 , 取得了世界话语霸权地位 , 并形 手段 、受众市场和传播效能发生重大改变 。以互联网 成了新闻传播的排他性 。以美国为主的西方国家控制 为代表的新兴媒体 , 是与生俱来的全球传播载体 , 具 了全世界 90% 以上的信息 , 大多数发展中国家的媒 有超越国界、天然落地和快速到达等特点 , 能有效突 体无法进入西方话语体系 , 因而难以将 自己的声音传 破信息屏障等优势 , 利用新的传播手段和载体进行国 递出去 , 经常处于无言或失语的窘境 , 在国际传播中 际传播是时代发展的必然趋势 。 处于明显的劣势 。而少数强国、富国在国际传播中处 互联网等新兴媒体具有的高度参与性和互动性 , 于优势地位 , 按照它们的政治需要和价值观念采制的 在技术上给公众提供了最大限度的信息平等机会 , 每 报道和评说通常在世界上广为传播 , 甚至操纵世界舆 一个网民都能方便快捷地参与公共讨论 , 由信息的被 论 , 构成对其他国家的威胁或损害 。 动接受者转变为主动参与者 。充分利用各种新媒体资 互联网的出现和普及对传统传播方式产生了颠 源 , 积极构建符合时代特征的现代国际传播体系 , 逐 覆性冲击 。网络传播不受时空的限制 , 能够打破西方 步实现由传统媒体向现代媒体转变 , 由单一媒体向综 对他国信息传播的制约和排斥 , 有效促进信息流通渠 合媒体转变 , 由对外传播向国际传播转变 , 发展成综 道的畅通 , 实现国与国之间信息的公平竞争 。过去垄 合性现代媒体的国际传播大格局成为我国国际传播 断了传统媒体话语权的西方 , 已经无法垄断互联网的 发展的一个重要战略方向。 话语权 。这在西藏 “3 ·14 ”事件舆论攻防战中得到 鲜明体现 。当西方媒体大肆扭曲事件真相之时 , 许多 一、新媒体跨越地域和时空 , 突破国际传播壁垒 国内和华裔的网民通过发布视频 、照片和文字说明等 众所周知 , 传统媒体在国际传播中存在一定局限 多种方式 , 向西方网民公布事实真相 , 驳斥错误报 性 , 其传播发行等均受到地域 、时空的限制 。广播电 道 , 戳穿媒体谎言 。正是借助了互联网这一革命性的 视网和电信网的覆盖都有区域界限 , 报刊发行也有一 传媒手段和通讯工具 , 全世界的华人华侨在很短的时 定的范围。互联网的普及打破了传统媒体的区域限 间内了解更多的信息 , 不仅突破了西方主流媒体的语 制 , 可以跨越空间和时间, 超越现实社会的管理边 言封锁 , 还成功