台湾广告创意思源探析.pdfVIP

论文题目:台湾广告创意思源探析 学科专业:传播学 学位申请人:徐欢欢 指导教师:郑欢 中文摘要 台湾广告发展年,经历了世纪年代的经济复苏、年代的媒体解 严开放、年代的广告多元时代、年代科技媒体汇流、世纪的超媒体时代 的席卷??经济发展、媒体演进与广告行业发展、广告创意人才成长成熟,这些 都离不开台湾本土社会的文化土壤和经济环境。广告创意人给台湾民众和社会留 下了脍炙人口的广告作品,给一代代台湾人也留下了不可磨灭的印记。从这一意 义上说,我们对台湾广告业、广告传播和广告创意思想的研究,就必然要立足于 台湾广告发展和台湾社会的变迁、台湾文化的发展和形成,才能充分挖掘并深刻 领略台湾广告创意思想。 年来台湾广告业历经多个时期,培养了众多广告创意人物,也形成了特 征明显的创意流派和系统的创意思想;两岸广告发展虽各有不同,但是对优秀创 意思想的学习却是大陆广一告业发展的必经阶段,所以有必要对台湾广告创意思想 进行深入研究。本论文是按照纵向的“时代变迁”和横向的“创意人物”两个维 度去分析创意思想的发展脉络和形成特征。年台北市广告商业同业公会成 立,纵向上笔者以此时间为开始节点对台湾广告人物进行观察,研究不同时代对 广告思想形成的影响;横向上笔者以“两个环境”的形成去分析创意流派的创意 特征和广告人物的创意思想。 一件事情的成败、一家公司的荣枯、一个行、的兴衰,人在其中起到了关键 作用。特别是