数字出版平台的网络外部性研究.pdfVIP

摘要 近几年我国数字出版产业发展迅速,并进入了明显的平台竞争阶段。数字 出版的竞争已成为综合了内容、运营和服务的平台竞争。但是就目前来看,数字 出版内容产品的盈利能力不强,数字出版平台没有充分利用网络经济带来的价 值,在平台竞争中存在盲目和狭隘的一面。 数字出版平台连接着数字出版内容产品的生产与消费,也连接着双边或多 边客户,具有双边市场特征。平台上的不同客户群之内和之间都存在着网络外部 性。本文尝试用经济学中的前沿理论??双边市场理论和网络经济理论,结合实 例分析对数字出版平台上网络外部性特征进行研究,分析其产生的原因、具体的 表现和影响其作用的主要因素。在此基础上,本文对网络外部性在数字出版平台 定价策略、差异化竞争策略和后入者竞争策略方面的意义做出了分析,并给出了 对数字出版平台发展的一些建议。 关键词:数字出版平台;双边市场;网络外部性;平台竞争IABSTRACT Recent years, the digital publishing industry of our country develops fast and moves into a stage of platform competition. The competition of digital publishing platforms contains all respects including c