毕业论文-A公司市场营销策略研究.doc

工商管理硕士论文 A公司市场营销策略研究 学生姓名: 方 润 泉 学 号: G1108-2301-1252 指导教师: 陈希敏 教授 西北大学国际商学院 2013年 7月 目 录 谢 辞 I 版权和参考资料的引用声明 II 摘 要 III Abstract IV 图目录 VI 表目录 VII 第一章 绪论 1 1.1选题背景 1 1.2选题的目的与意义 2 第二章 文献评论 4 2.1 4P营销策略 4 2.2 PEST分析模型 8 2.3 STP理论 9 第三章 研究方法与设计 10 3.1研究对象 10 3.2研究方法 10 3.3研究思路与内容 11 第四章 A公司外部环境分析 14 4.1 外部环境分析 14 4.2行业及竞争对手分析 19 4.3 A公司机会和威胁分析 23 第五章 A公司内部环境分析 26 5.1公司营销情况介绍 26 5.2 A公司营销现状及存在的问题 31 5.3 A公司优势和劣势分析 35 第六章 A公司市场营销策略制定 38 6.1 STP策略 38 6.2 4P及服务策略 41 第七章 结论 52 7.1主要工作 52 7.2不足之处 53 参考文献 54  谢 辞 感谢澳门城市大学为我提供了本次系统学习的机会，通过系统学习自己进一步掌握了更多的理论知识，开拓了视野，为多年实际工