贝因美奶粉年度网络传播策划(瑞合).pptVIP

贝因美奶粉年度网络传播策划方案 瑞合嘉智公关顾问有限公司 提供 2008.4目录 奶粉市场的论坛现状奶粉市场的论坛现状用户选择奶粉的关注点论坛用户对贝因美奶粉的反馈状况用户的网络行为分析影响论坛用户的关键点 贝因美奶粉全年传播规划传播目标传播策略传播规划 论坛口碑管理办法论坛口碑管理危机监测及处理办法目前奶粉市场的论坛声音 近年来,随着奶粉品牌的增加及网络论坛的逐渐成熟,利用网络论坛进行奶粉使用的沟通、咨询等等内容越来越多, 根据专业论坛引擎搜索显示,在1年内,涉及到奶粉的论坛文章达到1,450,000; 随着奶粉的全面涨价,目前论坛中针对奶粉企业的指责 也较为强烈,对于涨价事件,至少将影响2个月至半年, 除危机事件外,论坛中仍然有众多关于奶粉的帖子,其 从论坛网友反馈分析来看,尚未针对某一品牌进行指 主要的话题集中在以下几个方面; 责; 1、询问、求助,对于奶粉的选择问题 2、分享,对于宝宝成长及护理层面的奶粉选择 3、疑问,对于使用的某些品牌奶粉的疑问 4、点评,具有针对性且专业的对某些品牌奶粉 的点评奶粉市场的主要品牌(部分) 安满 美赞臣 多美滋 圣元 伊利 国内品牌 国际品牌 在论坛中出现比较多的品牌奶粉相关品牌的论坛分析 被 ?消费者对于品牌比较重视, 提 国际品牌普遍比国内品牌受到 及 12300 次 12100 更多的关注,然而随着用户认 11700 数 知及