彩虹电器夏季全国市场研究项目电热毯部分口头报告.pptVIP

彩虹电器99年夏季全国市场研究项目 彩虹电器99年夏季全国市场研究项目 电热毯部分口头报告 电热毯部分口头报告 阿佩克思营销咨询公司?市场研究部本次口头报告的主题: 本次口头报告的主题: 第一部分:项目工作总结(简要) 第二部分:主要发现 第三部分:综合分析一、市场背景分析二、消费者分析 ---拥有和使用情况 ---品牌知名度及渗透率 ---购买和使用习惯(重点价格)三、销售通路分析 --经销状况 --主要畅销品牌及原因 ---主要品牌营销策略分析(产品/分销等) 第四部分:主要营销建议第一部分:简要总结本次调研项目工作 第一部分:简要总结本次调研项目工作 A:消费者调研: 1、实地调查工作从1999年8月6日到8月18日,共计13天; 2、实地调查共使用督导114人次,复核/抽样员73人次,访问员283人次。 3、实地调查采用入户访问,即:访问员手持统一问卷和事先随机抽取的 地址表随机入户选择合适的被访者,并且在被访者家中进行面对面的访 问;抽样方法采用分层随机抽样; 4、共完成2379成功样本,扩大样本为129本,样本扩大率为5.7%。本次项 目共接触6447户,成功2379户,入户成功率为37%; 5、本次项目共复核样本481本,复核率为21%。符合质量控制要求; 6、本次实际配额基本达到或超过计划配额(除部分地区如株洲、安阳 外)。消费者样本结构 1、性别/年龄/教育