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关注就是力量 围观改变生活 ——新媒体时代的博物馆官方微博发展道路探索 口邢致远茅艳 微博是微博客(MicroBlog)的简称，是建立于馆信息的实时更新、动态更新。故宫博物院、四川 用户关系基础上的信息获取、共享、交流、传播的 博物院、中国航海博物馆等，专门成立了官方微 平台，用户可以通过网页、WAP页面以及各种客 博发布工作小组，对每天新闻更新的数量和质量 户端组建个人社区，发布140字以内的文字信提出了考核指标和要求。当博物馆举办重大活动 息，并实现即时分享。 时，官方微博成为在线直播的新媒体，通过文字 随着微博用户的迅猛增加，微博发挥的作用 描述、图片展示以及视频或音频的多媒体方式向 也愈益增强，国内的政府机关、企事业单位、个体 受众进行生动、及时的传播。 经营者、个人等等都开始关注这一新型的媒体传 亲民性在人们的印象里，博物馆大多是古 播方式，博物馆行业也不例外。2009年，博物馆老、神秘、难以亲近的