基于媒介分析的红色文化网络传播意义浅析.pdfVIP

第33卷第9期 湖 北 科 技 学 院 学 报 Vo1．33，No．9 20l3年 9月 JournalofHubeiUniversityofScienceandTechno Sep．2013 文章编号：2095—4654(2013)09—0067—02 基于媒介分析的红色文化网络传播意义刍议 张 平 (三明学院 海峡动漫学院，福建 三明 365001) 摘 要：红色文化是宝贵的民族文化遗产，具有重要的传承意义和现实传播价值。以传播者的立场，在媒介特性 分析的基础上可以看 出，书刊、影视、红色旅游等传统媒介在取得一定传播效果的同时也存在符号单一、单向易 逝、高成本等传播局限。借助网络新媒介的时空消解、多向互动以及多媒体等优势，在弥补这些缺陷的同时，可以 构建起更加多元化的红色文化 网络传播生态。 。 关键词：红色文化 ；媒介分析 ；传播局限；网络传播 ；意义 中图分类号：G641 文献标识码：A 红色文化是中华民族的优秀文化遗产，诞生于革命战 要内容之一，在构建网络主流文化阵地以抵制不 良思想方 争年代，一直传承发展至今并成为中国特色社会主义文化 面有着重要的建设性意义。在经济上，以红色文化为依托 的重要内容之一。然而，革命斗争岁月的消逝 ，导致在新中 的红色旅游已然成为各个红色老区新的经济增长点，而孕 国成立后成长起来的人们往往对红色文化有种疏离感。从 育其中的革命精神如井冈山精神、延安精神等也成为新时 意识形态来看，红色文化绝对是主流文化之一 ，但是受众关 期中国经济建设与发展的重要精神动力。在政治领域，依 注度不高，追随的人数难 以成气候也是不容忽视的现实。 托红色文化的导向功能可以达到教化人民的实际功效，在 因此，如何运用各种媒介，将红色文化广泛 、有效地予 以传 传播过程中潜移默化地塑造人们的思想观念，树立坚定的 播，成为社会各界必须思考的议题之一。 社会主义理想和信念，增强人们的社会主义政治倾 向和政 麦克卢汉曾提出著名的“媒介即讯息”理论，强调媒介 治情感，“推进社会主义核心价值体系建设。可见，红色文 自身特性带来的影响及变革。从整个社会传播体系来看， 化的传播有其坚实的现实土壤和当下语境。 每一种现存的传播媒介都有其 自身的特点或优势，并 以此 二、传统媒介对红色文化传播的局限性分析 承担特定的社会传播功能。与此同时，任何媒介也存在不 传播是文化的第一要义，也是继承和发扬红色文化的 足，而这种缺陷往往是 “与生俱来”的，例如报纸在视听方 必要条件。就 目前而言，红色文化的传播主要借助了红色 面的缺憾，电视在互动方面的不足。在红色文化的传播过 旅游、影视、书刊、主题活动等媒介和渠道，这些传统媒介取 程中，传播者必须充分了解媒介 自身的特性，扬长避短 ，使 得了一定的传播效果，却有着与生俱来的局限性。 文化传播的实施能够有的放矢。沿着这一思路，本文将探 (一)高成本的红色旅游 讨在推动红色文化的大众化传播传统媒介已取得的效果以 近些年来，以红色文化为资源平台的红色旅游发展迅 及 自身局限，在对比的框架下分析网络新媒介所带来的开 速，形成了经济效益、文化传播、社会影响共赢的态势。其中 创性意义。 尤以井冈山这种既有红色历史又有美丽山川的地方为典型 一 、 红色文化传播概述 代表，2012年井冈山旅游总人数达2105万噱]。但相比于大 红色文化是指中国共产党带领下的中国人民在实现中 众媒体的便捷性与低消费，红色旅游有着较高的文化接近成 华民族伟大