logo

您所在位置网站首页 > 海量文档  > 学术论文 > 开题报告

XX服装企业品牌建设开题报告.doc 10页

本文档一共被下载: ,您可全文免费在线阅读后下载本文档。

  • 支付并下载
  • 收藏该文档
  • 百度一下本文档
  • 修改文档简介
全屏预览

下载提示

1.本站不保证该用户上传的文档完整性,不预览、不比对内容而直接下载产生的反悔问题本站不予受理。
2.该文档所得收入(下载+内容+预览三)归上传者、原创者。
3.登录后可充值,立即自动返金币,充值渠道很便利
特别说明: 下载前务必先预览,自己验证一下是不是你要下载的文档。
  • 内容提供方 chengzhi5201(上传创作收益人)
  • 发布时间:2017-09-14
  • 需要金币80(10金币=人民币1元)
  • 浏览人气
  • 下载次数
  • 收藏次数
  • 文件大小:59 KB
下载过该文档的会员
你可能关注的文档:
(2011 届) 本 科 毕 业 设 计(论 文) 开 题 报 告 题 目 XX服装企业品牌建设 学 院 专 业 工商管理 班 级 学 号 学生姓名 指导教师 开题日期 2010年12月22日 一、选题的意义与背景: (一)选题的意义 在市场竞争日益激烈的今天,品牌不仅是商品的标志和名称,也是重要的无形资产,有其产权价值。品牌可以使产品增值,是企业争夺市场的重要手段之一。品牌的多寡与价值的大小,充分反映了一个国家、一个企业的综合实力。因此,建设品牌是开拓和占领国内外市场、提高企业经济效益的有效方法。但随着我国加入世贸组织,服装企业的种种弊端也呈现出来了:定位不明确、产品无个性、风格混乱、品牌运作能力低下等等。在经济全球化的背景下,国内市场已经逐渐成为国际市场,要想在竞争中取胜,我国服装企业需要实施品牌国际化战略,建设知名品牌。 《品牌建设的思考》一书指出,品牌建设是一个日积月累的过程,并非一朝一夕就能成就,所以要有长期刻苦工作的思想准备。品牌建设是产品实现价值的需要,也是生存和发展的需要。因此,作为一个追求发展的企业一定要建设好自己的品牌。(林为建,2002) Ruxandra Irina POPESCU认为当一家公司创造了一个良好的品牌,消费者就会购买你的产品,因此,它将成为该公司的有用价值。(Ruxandra Irina POPESCU,2009) Monika Malinowska-Olszowy 也提出不断变化的市场带来了新的挑战,服装企业和客户需求也在不断提高,因此有必要时不时为他们提供更高的附加值,即所谓的品牌。(Monika Malinowska-Olszowy,2005) (二)选题的背景 经过20多年的发展,我国已成为世界服装生产大国。王伟和王学东在《服装品牌建设浅谈》中指出:品牌是附着于商品或服务、具有外溢价值并为大众所乐于接受的一种理念,代表着一种长期可持续的保证产品质量的承诺。近几年,服装业生产能力扩张较快,固定资产投资,但增长方式仍以粗放型为主,贸易方式仍以加工、贴牌贸易为主。从实践上来看,品牌是消费者对商品和服务以至企业的总体概念。要提高我国服装业产品的非价格竞争力,关键在于树立品牌意识,加大品牌投入,加强品牌建设。(王伟,王学东,2005) 二、研究的基本内容与拟解决的主要问题 (一)研究的基本内容 品牌是一个产品和一个企业实力的标志,是卖方做出的不断为买方提供一系列产品特点、利益和服务的承诺,是企业的无形资产,也是企业综合实力的体现。现在我国服装行业品牌现状主要有以下几方面的表现。 欧阳静觉得,在当今的品牌经营时代,各种服装品牌大量诞生,云集市场。然而有一些经营者的竞争行为不当,抄袭其它品牌的优秀设计创意,试图利用拷贝翻版手段来争夺市场,尽快获利。这一现象在我国女装市场表现尤为明显。有的经营者在其产品的面料使用中,以次充好,用廉价的仿制面料来充当高档的进口面料,严重损害了消费者的利益。还有些经营者的管理水平跟不上其品牌发展的步伐,经营决策不科学,经营者必然会自食其果,可能淘汰出局。(欧阳静,2002) 另外《服装品牌建设浅谈》中表明,我国的服装品牌已逾10万,但却没有一个能够享誉全球。这种以中低档次见长,以低成本、多数量取胜的模式已成为制约我国服装业发展的瓶颈。我国虽然是世界第一纺织服装出口大国,但赚取的只是制造加工环节的微薄利润,而在产品销售中被外国企业赚走的占大头的销售利润,就是品牌的价值。我国的服装行业之所以至今还没有在国际上叫得响的民族品牌,更主要的原因是:(1)、企业普遍缺少品牌意识。重产品、轻品牌;重眼前利益、轻长远利益;(2)、保护不力。国家缺乏有力的品牌法律保护体系和保障实施措施。(王伟,王学东,2005) 《我国服装品牌建设探讨》中也有提到我国的一些现状。我国服装品牌的设计技术较弱缺少文化内涵,而且品牌的差异化模糊,定位雷同。另外广告投资盲目,对品牌代言人缺乏理性认识,品牌经营重战术轻战略,不能很好地进行品牌运作。(赵利忠,周秀美)

发表评论

请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
用户名: 验证码: 点击我更换图片

“原创力文档”前称为“文档投稿赚钱网”,本站为“文档C2C交易模式”,即用户上传的文档直接卖给(下载)用户,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有【成交的100%(原创)】。原创力文档是网络服务平台方,若您的权利被侵害,侵权客服QQ:3005833200 电话:19940600175 欢迎举报,上传者QQ群:784321556