XX企业博客营销问题研究开题报告.doc

本科毕业设计（论文） 开 题 报 告 题 目 XX企业博客营销问题研究　 学 院 专 业 工商管理 班 级 学 号 学生姓名 指导教师 开题日期 一、论文选题的背景、意义 （一）背景 博客已经成为全球范围内的热门博客营销也成为各大企业重视的营销途径博客营销在企业营销中作用(((( 2、博客营销的优势 赵杨研究发现与企业网站比博客营销具有技术低成本不高的独特优势；与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性；与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高；与供求信息平台的信息发布方式相比，更能实现产品得精确推广；与传统广告媒体相比博客传播更具有灵活性和人性化，更易于消费者对商品和品牌的接受。((( （四）客营销面临的机会与危险研究 1、博客营销面临的机会 随着web2．0技术的发展与概念的推广，博客的商业价值开始得到挖掘。在国内目前没有专门针对博客营销的法律出台，因此博客营销的法律环境十分宽松。随着政府对中小企业政策的放宽，越来越多的中小企业涌现，中小企业为改变自身的竞争劣势，完全可以充分运用博客营销，此时正是博客营销蓬勃发展的好时机。 2、博客营销的危机 在博客营销中直接投放广告十分流行，随之而来的则是广告费的归属问题，而对评估博客的影响力以及营销效果也缺乏科学有效的方法。博客开始投放广告，会不会成为企业公关的软文汇聚地，从而让读者失去兴趣，这是博客营销所要面对的挑战，处理不好则会引发博客营销的危机。 （五）博客营销的模式研究 1、企业自建博客频道模式 企业自建博客频道是一种重要的营销模式。这种模式一般比较适合一些知名企业，这些知名企业可以利用原有企业或品牌的知名度或网站流量吸引众多访问者。 2、外包博客营销模式 外包博客营销模式是一种可以降低管理复杂性的模式。企业无需投入过多的人力，也不需要维护博客网站或频道，适合一些短期促销活动。 3、借助于第三方博客平台模式 对于大多数未涉及博客营销的企业基于成本时间方面的考虑这种模式是最有效的捷径。但是这种模式依赖性较高，且众多企业拥挤到一个博客平台上也会产生噪声效应，达不到出奇制胜的效果。 4、借道“网络达人”的博客营销模式 目前,广告是博客实现盈利最可预见到的主要形式之一，也是企业最常用的品牌传播形式之一。 5、企业聘请专业的博客写手进行软文式的品牌宣传模式 相比于前几种营销形式，通过聘请专业的博客写手进行软文式的品牌传播是企业博客营销中最常用到的方式。 （六）博客营销的策略与应用研究 1、制定博客营销计划 从目前的实践来看，利用博客开展营销大多都是短期的战术活动，但是实践之前的计划是必需的。 2、确定博客内容 3、传播博客信息 首先，要有引发人们传播的话题.这主要由博客内容来表现，而分析网络世界的舆论氛围是寻找话题的前提。 其次，要激发公众的参与。除了内容吸引人外，还要找到那些能引爆传播的关键人物。 最后，将博客营销与其他营销手段整合。 4、建立博客营销的评估系统 建立博客营销从进行时到完成时的效果评估体系。科学地跟踪评价博客营销的效果，才能客观分析博客营销的现状和问题，及时修订、完善博客营销计划，不断提升企业的营销能力。 5、博客营销的应用 通用汽车的FastLane博客是最受欢迎的企业博客之一。由汽车业传奇人物、通用汽车副总裁Bob Lutz主笔，话题集中在汽车设计、新产品、企业战略等方面。这一博客的日浏览量近5000人，对每个话题的评论都有60到100条，它的成功直接提升公司的营销业绩。 （七）总结部分 虽然博客这一新兴营销方式具有诸多优势及价值，但是在现实生活中，博客营销目前还只是传统营销方式的补充，并没有形成广泛的应用。对于大多数企业网站而言，博客营销的运作方式，营销策略等操作管理知识还是十分欠缺的。作为网络营销的前沿领域，博客营销的深度应用目前还只是局限在少数互联网应用水平较高的企业.，更多的企业还需要较长时间的摸索才能逐渐掌握这种新型网络营