基于产业集群的濮院羊毛衫区域品牌建设研究文献综述.docVIP

毕业论文（设计）文献综述 题　　目：　　　基于产业集群的濮院羊毛衫区域品牌建设研究　　　　　　　　 引 言 在国内现阶段，实施品牌战略已成为推动经济发展的一项重要战略举措，它是影响经济发展的重要因素。而区域品牌相对于企业自有品牌来说，无论在广告、研发还是销售上都有着不可比拟的规模优势，所以更易于打造，形成品牌的几率更高。而且区域品牌是一个地方经济社区发展的必然产物，区域品牌的建设发展代表了该地方产业产品的主体与形象，对该区域经济的发展起到了十分重要的作用。所以提升濮院毛衫区域品牌的竞争力就很有必要了，因为这样不仅可以产生更强烈的品牌效应，更可以带来连锁的经济效应，如：提升了濮院地区的整体形象、综合竞争力，也推广了濮院的区域文化，扩大了其在长三角区域内和毛衫的影响力。同时，也必将形成更加持久的品牌效应，带动其他产业的共同发展，进而促进濮院地区的共同发展。本文今天所要研究的就是提升其竞争力的方法，如何将提升后的效益最大化，并将所带来的负面影响降到最低。 一、有关区域品牌的一些概念理论 区域品牌除了一般品牌共有的特性之外，还有着共生性、持久性以及地域性的特点。而对于区域品牌概念的提出最早由美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在其《战略品牌管理》中提出的：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌[]。”由此可以看出，区域品牌的概念是基于品牌概念研究之上得出的。而区域品牌的出现不是偶然的，是从产品品牌、企业品牌延伸出来的，是符合市场经济发展规律的。如孟丹教授说的：“某产业为了增强竞争力，提高该区域知名度，就需要充分发挥产业集群的整体效应，将其作为一固有品牌来经营。所以也可以说区域品牌是区域经济发展的必然产物[]。”而国内外学者对于区域品牌的概念上，主要有以下三种观点。 从区域品牌本身出发 这种观点以里克?莱兹伯斯（Rik Riezebos） 等学者从区域品牌的发展历史和价值角度出发，认为区域品牌和产品品牌一样具有悠久的发展历史，区域品牌的形成并不是建立在产品品牌之后的，而是随着产品品牌共同发展[]。国内经济学家黄兆银更是将区域品牌的理解上升到资产的角度，他认为区域品牌一方面是一种经济文化符号，另一方面是该区域的信息代表，是一种无形资产[]。 从区域品牌与区域形成角度出发 以刘邦根为代表的经济学家从区域品牌和区域形象的角度出发，认为两者之间有着紧密联系[]。其中许基南博士认为：若是区分某个区域内的一群生产者所用的标志，则是为区域形象品牌。如玉都--鞍山岫岩，是岫岩市所有玉器的共有品牌；瓷都--景德镇，是景德镇所有瓷器厂的共有品牌；瑞士手表代表了瑞士手表精确、优质、高贵的形象等等[]。而在国外某些地区，则是把区域品牌和城市品牌同意化，提升区域品牌则意味着在城市形象宣传中塑造城市品牌质量、创造知名度和满意度[]。至于区域形象的研究方式与企业形象的研究方式类似，刘邦根发现就是在激烈的市场竞争环境下，主导产业及产品形象对区域形象有很大的影响。 从区域品牌与该区域主要产业出发 主要强调区域品牌和该地区主打产业的发展的密切关系。持此种观点的学者一般认为区域品牌的形成和发展依赖于该区域内主打产业的发展程度。依照夏曾玉、谢健等学者的观点，区域品牌是该区域主打产业的综合体现，是个企业合作的结果[]。贾爱萍也在著作中论述说区域品牌是某区域内具有较大规模和较强生产力的行业，其基础必定要有某一特定产业或者是大量聚集的企业所形成的集合体[]。本文中所定义的区域品牌也是采用这种定义方式。 二、濮院毛衫区域品牌现状研究 （一）濮院毛衫区域品牌的积极作用 如林彬所言：濮院毛衫市场所形成的产业集聚为发展其区域品牌形成了物质基础，而其区域品牌也会促进濮院毛衫产业的发展。区域品牌的形成，将促使更多的相关产业向濮院集聚。同时，产业集聚带来了大量的资金、劳动力、新技术以及市场信息等生产要素，这些都是濮院毛衫产业持久健康发展的源动力，为其集群规模的扩大与技术升级提供了强有力的支持[]。又如钱伟国所说的：大量的资金也是濮院内产业集群的规模扩大变得更加简便易行，先进的技术为技术升级创造了有利条件，丰富的劳动力资源则降低了濮院内企业的劳动力成本，而及时的市场信息将不断调整企业发展重心，进一步强化了濮院毛衫的市场地位。杨建梅曾论说：区域品牌的建设有合作性，为保护其价值稳定，各企业必须协同合作，也从另一方面加强了各企业之间的合作[]。 （二）濮院院毛衫区域品牌的现状 濮院毛衫区域品牌现在的竞争力还是很强的。钱伟国曾说：濮院毛衫市场在“买全国货，买全国货”的大好形势下步入21世纪，并与2005年建起了一座毛衫工业新城--中国濮院毛衫城。不仅使得分散在毛衫市场周围的企业实现了有效集聚