从地方电视台专业频道看媒体品牌建设.pdfVIP

青年与社会 理i仑探索 从地方电视台专业频道看媒体品牌建设 陆韵菲 (北京大学 新闻传播学院，北京 100871) 【摘 要】地方电视台专业频道是我国视听产业中的一个基础组成成分之一，然而在泛媒体传播时代，地方电视台专业 频道逐渐暴露出了诸多缺陷：媒体结构转型带来的管理混乱状态中，大部分地方电视台专业频道没找准发展定位导致频道资 源 日益萎缩，加上缺乏专业的高素质人才资源支持，发展前景堪忧。因此地方电视台专业频道想要在恶劣的竞争环境中想要 生存下去，就必须找到一条 自己的路子。 【关键词】地方电视台；专业频道；品牌建设 要谈地方电视台专业频道的发展和媒体品牌建设，就首 从广义的角度来说，互联网电视就是一种利用宽带有 先要了解 目前地方电视台专业频道所处的环境。 线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向 一 、 地方电视台专业频道所面临的市场竞争环境 互联网电视家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服 从市场竞争的环境来看，目前，央视、省级卫视 、省级 务的崭新技术。根据艾瑞调查机构提供的 《2012年互联网 非卫视频道、各级城市地方台和境外电视媒体共处于同一个 电视行业研究报告》中的数据显示，截至到2010年，中国 节 目播出环境之内。地方电视台的专业频道当前面临的竞争 互联网电视市场规模已超过300亿人民币 ；预计到 2016年， 环境主要出以下几个方面的特征 ： 中国互联网电视用户数将突破 1亿人。 (一 )各级卫视频道观众覆盖率攀升，但依然与中央台 (五)移动手机电视媒体业务量异军突起 差距显著 随着智能手机的逐渐普及应用，移动电视媒体的业务占 根据美兰德 (CMMR)调研机构提供的 《2012年全国电 有规模也是呈现异军突起的发展格局。手机电视是中国移动 视及收视覆盖调研成果报告》数据显示，从 2000年到2012 开展的基于手机的新媒体业务，目前主要有CCTV手机电视、 年的12年间，卫星电视频道全国覆盖人 口继续攀升，强势 东方手机电视 、CRI手机电视、影视专区等业务。用户可以 频道覆盖差距进一步缩小。参考 2000—2012年我国卫视频 用手机在线收看直播节 目，并且可以点播、下载观看其他精 道的累积覆盖人口数量区间示意图，由数据可以看出，目前 彩的节 目内容 ，而在夜间，可以使用 “闲时下载”功能，下 我国的数字电视频道覆盖水平依旧普遍处于较低水平，且与 载当日精彩推荐节 目。移动手机电视媒体业务由于其突破了 中央台的差距显著 ；全国卫星电视频道累计覆盖人口高速增 空间的限制可以使用户想在哪里看电视就在哪里看电视，迅 长，2000—2012年年均增长率达 11．5％；其中，中央级卫视 速的实现了受众覆盖范围的普及 ，务量异军突起。 累计覆盖人 口169．6亿人次，年均增长率 9．6％；省级卫视累 这样的市场环境让本身在电视媒体中生存空间颇小的地 计覆盖人 口259．3亿人次，年均增长率 13％。 方台专业频道更是腹背受敌。 (二)境外卫视频道大举抢滩国内观众市场 二、地方电视台专业频道所面临的泛媒体时代的传媒 目前 ，境外卫视大规模落地中国内陆市场的趋势越来 环境 越明显。2004年下半年 ，国家广电总局发文件宣布，外资 传媒科技的进步将信息爆炸时代的突出特征集中地展现 媒体公司可以以入股的方式参与国内广播电视节 目制作经 在了媒体形式、种类、数量的突飞猛进之中。如今，互联网、 营企业经营。由此，境外媒体节 目进入 中国市场的大门被 移动手机媒体、楼