电视相亲节目同质化中的差异化竞争.pdfVIP

2013年 11月 重庆邮 电大学学报 (社会科学版) Nov．2013 第 25卷第 6期 JournalofChongqingUniversityofPostsandTelecommunications(SocialScienceEdition) Vo1．25 No．6 电视相亲节 目同质化中的差异化竞争 杜莹杰 ，王秋芸。 (1．中国传媒大学 文学院，北京 100024；2．中国传媒大学 戏剧影视学院，北京 100024) 摘 要 ：从 2009年开始 ，相亲节 目就成为了中国电视节 目创作 的热点。电视节 目相亲热潮与社会的进步、媒介 的发展、人 的价值观念的改变息息相关。纵观现今 国内各级电视媒体 ，电视相亲节 目至少有 40多档 ，而这些节 目或多或少都 出现 了同质化的现象：相似 的节 目服务功能、共 同的国外类型节 目引进 、相通 的真人秀节 目形式 等 。在激烈的竞争 中，这些 内容相近 、形式类似的相亲节 目究竟该如何寻找到突围之路 ，通过对几个热播相亲 节 目的横 向比较 ，总结剖析 了相亲节 目差异化竞争的策略 ：明晰节 目定位与提升制作水准。 关键词 ：电视 ；相亲节 目；同质化 ；差异化 中图分类号 ：G222．3 文献标识码 ：A 文章编号 ：1673—8268(2013)06—0085—06 自2010年开始，沉寂 已久的相亲节 目纷纷重 和东方卫视的 《相约星期六》。这是 电视界 的一次 返荧屏 ，以江苏卫视 的 《非诚勿扰 》与湖南卫视 的 突破 ，在相对保守的年代首次将 “相亲”这一传统 《我们约会吧》为首 ，各地方台纷纷跟进效仿 ，你方 的相对私密 的话题搬到 了电视舞台之上 ，这两档 唱罢我登场 ，一时间，神州大地 电视荧屏 的黄金档 节 目当时都获得了极高的收视率。在获得观众认 充斥 的皆是相亲节 目。值得一提的是，相亲节 目 可的同时，《相约星期六》还 曾被央视索福瑞评选 的热播也引发观众对一系列社会 问题 的讨论 ，该 为全国电视栏 目百佳 ，并在 2004年获得了电视文 节 目走红并不只是一种 电视现象，更多意义上成 艺最高奖项——星光奖，可谓是叫好又 叫座 。但 为了众人瞩 目的一种社会现象 。 伴随着观众 的审美疲劳 ，相亲类节 目不可避免地 事实上 ，相亲类节 目并非最近几年才出现，回 滑向了收视低谷。后期其他电视 台试图改进传统 溯历史 ，内地 的电视荧屏前后掀起过两次相亲节 相亲节 目的形式 ，在原有节 目样式 中加入 了游戏 目的流行浪潮 。第一次是 20世纪 9O年代末 ，当 等元素 ，推出了如 《爱情大挑战》、《电子情人》等节 时台湾播 出的 《非常男女》在 当地获得了极高的收 目，但收效甚微。直到 2009年底 ，湖南卫视再 次 视率，它 的播 出推动 了 内地相亲类节 目的发展 。 锐意创新推出了 《我们约会吧》，紧接着 2010年江 这个时期全 国有 20多家省级 电视 台相继开播相 苏卫视跟进推 出了 《非诚勿扰》，引发 了电视相亲 亲节 目，其中代表节 目有湖南卫视的 《玫瑰之约》 类节 目的第二次收视浪潮。随后 ，各大电视台纷 * 收稿 日期 ：2013-07—08 作者简介 ：杜莹杰(1975一)，女，河南开封人，副教授，主要从事广播 电视艺术学、文艺美学研究。 · 85 · 纷效仿 ，推出同类节 目，如浙江卫视 的 《爱情连连 帮助服务满足了当今观众 的情感需求 ，这也成为 看》、《为爱向前冲》，河南卫视 的 《原来就是你 》，山 相亲节 目能获得成功的原因之一 。 东卫视的 《爱情来敲门》，东方卫视的