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比较研究 上海媒体与国外媒体科技传播的比较与启示 牟慧玲 蒋 宏 大众传媒是科学技术普及的最 欢迎的除了重大科技新闻之外,就是 后,一大批杂志、报纸和电视节 目纷 具影响力的传播工具之一,它拥有科 与人们生活关系紧密的题材,比如与 纷向公众推出科学知识内容。在日 技信息传播的载体以及专门的记者 健康、医学进展、新药研制、环境保 本,《朝日新闻》、《读卖新闻》、《日本 和编辑,可集成各种科技信息的资源 护、节约能源等相关的主题,而吸引 经济新闻》等最有影响力的几家报 以及顾问团队,可以借助各种资源和 力位居其次的科技报道,主要集中于 纸,都有专门的版面报道科技新闻, 力量对需要和应该传播的科技信息 航天、天文、新发明等题材。著名的 而且还专门设立了科技部。 进行二度创作与编排组合,通过大众 《纽约时报》每周固定推出 个版面 近年来,我国媒体也逐渐尝试推 8 传媒将科技信息广泛传播,以达到科 的科技和健康专刊 《科学时报》,介绍 出科普版面,改进科普报道。文汇报 技知识普及、促进公众认知学习、科 全球最新科技进展和发现,以及健康 《科技文摘》自1995年初创刊至今, 学使用和选择与参与等目的。 常识,而且还专门刊登对知名科学家 已经走过 个年头,出版了 多 11 600 据 2005年上海公众科学素养调 和专家的访谈等,可以说这张报纸代 期。 《文汇报》每周五开设了两版的 ,在 多期的办刊过程 查显示:上海公众具备基本科学素养 表着美国主流媒体科技报道的最高 《科技文摘》 600 水平的比例为 ,比 年提高 水准。英国几大报纸如 《泰晤士报》等 中,《科技文摘》几经改版,逐渐形成 10.7% 2002 了 个百分点,为历次调查中增幅 也较为关注健康和生命科学,以及环 了 “以科技的眼光看社会,以社会的 3.8 最高的一次。但相比发达国家美国, 境问题的报道和讨论等,这正切合了 角度看科技”这一鲜明特色。这些例 早在 2000年就已经达到 17%。作为 受众的需求点。 子说明,媒体的科技报道、科学信息 科学技术普及最重要的传播方式,我 在上海,多数综合类报纸比较多 传播完全可以搞得有声有色,完全可 们的媒体应该认真审视自己的责任, 地侧重报道纯科研工作的进展、国家 以成为吸引受众的重要板块。但是, 并提出必要的解决方案。 的科研政策和具体事务,较少考虑跟 相比国外的报纸,《文汇报》一周只有 当今,全球已进入科技迅速发展 受众密切相关的带有科普常识性的 两版的科技信息不足以满足公众对 的时代,欧美等一些发达国家的媒体 话题。因此,很多报纸与受众的趣味 科技信息的需求,虽然日常也有科技 几经探索,在传媒体制、传播方式和 和需求渐行渐远,有的报道过于学术 新闻的报道,但毕竟不是整体性的报 人才培养等方面已形成一套行之有 化和技术化,缺少通俗性和趣味性, 道,而是碎片式的插入在教育或其它 效的科技传播网络整体架构的模式。 导致这样的报道往往被人忽略。如 板块中。这就需要国内的报纸吸取外 我国也已进入数字化快速发展的信 《文汇报》的每周五两版的 《科技文 国的办报理念和手法,结合我国的国 息社会,但是相比一些发达国家的媒 摘》侧重的是介绍国际国内科技新进 情积极、有效地开展科技报道。由于 体,上海媒体的科技传播现状存在诸 展、新发明,虽然题材不错,但是由于 专门性的科技报纸 (如 《上海科技 多不足之处。这一方面至少说明上海 科技术语比较多,缺少生动性和趣味 报》)受众范围比较狭窄,因此,我们 的科技传播水平相比高速发展的上 性,与老百姓的实际生活对科学常识 应该在综合性报纸上增加科技版面 海经济和科学技术水平还是相对滞 的需求脱节等等原因,因而读者对报 的数量和内容报道频率,并积极提高 后的,并将制