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第39卷第3期 东华大学学报(自然科学版) V01．39，N。．3
OFDONGHUAUNIVERSITY(NATURALSCIENCE) Jun．2013
2013年6月 JOURNAL
文章编号：1671—0444(2013)03—0296—05
基于消费者认知的服装品牌名称评估体系的
构建与个案实证研究
戴淑娇1，蒋智威2
东华大学服装和艺术设计学院，上海200051)
(1．绍兴文理学院纺织服装学院，浙江绍兴312000；2．
摘要：基于消费者认知，结合感性工学之感觉量化法及投射心理学实验对服装品牌名称进行评估研
究，通过设计实验方案、筛选实验材料及语意形容词组、设计实验界面与过程，对消费者进行了认知
实验及数据分析，构建了服装品牌名称评估体系，并选取了拜丽德休闲服装品牌进行了个案实证
研究．
关键词：服装品牌名称；消费者认知；评估体系；感性工学；感觉量化法
941．2
中图分类号：TS 文献标志码：A
ConstructionofAssessmentof BrandNameand
SystemApparel
Case BasedonConsumer’S
EmpiricalStudy Perception
2
DAI Zhi-wei
Shu—jia01．JIANG
and 31
(1．TextileFashion 2000，China；
College，ShaoxingUniversity，ShaoxingZhejiang
2．FashionandArt 200051，China)
DesignInstitute，DonghuaUniversity，Shanghai
onconsumer’S and are inthe
Abstract：Based applied
perception，semanticanalysisprojectpsychology
constructionofassessmentof brand was
systemgarmentsname．Experimentplan
materialsandsemantic were interfaceand were
processdesigned．
adjectivepairs screened，experiment
Onthebasisofallthese were and
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