品牌授权的机制分析——基于授权方的品牌信用度研究(精品).pdfVIP

2013年第3期 经济经纬 ECONOMICSURVEY 口 口口牌授权 的机制分析 基于授权方的品牌信用度研究 袁文华，孙 日瑶 (山东大学 经济学院，山东 济南250100) 摘 要 ：笔者在品牌经济学的框架下，从授权方的角度 出发 ，分析 了品牌授权 的作用机制。授权方在转让 品 牌使用权后 ，会面临一系列风险，主要体现为 品牌信用度 的变化。通过将品类粘合度和反 向影响度引入授权 方的品牌授权信用函数，笔者分析 了品牌授权获得成功的条件。研究表明，只有 当授权双方的品类粘合度较 高、被授权方 自身的品牌信用度达到一定水平并且授权数量一定控制在企业能够掌握 的范围之 内时，品牌授 权才能获得成功。 关键词 ：品牌授权；授权方；品牌信用度；品类粘合度 作者简介：袁文华 (1986一)，女，四川眉山人 ，山东大学经济学院博士研究生，主要从事 品牌及品牌授权理论 - 9应用研究；孙 曰瑶 (1963一)，男，山东牟平人，山东大学经济学院教授、博士研究生导师，主要从