关于电子杂志盈利模式的研究文献综述.docVIP

文献综述： 摘要：通过对国内学者关于电子杂志盈利模式的研究调查来看，分析得出了电子杂志盈利模式的主要发展瓶颈，并提出创新意见，对电子杂志的进一步发展起着重要作用。 关键词：电子杂志 盈利模式 创新 一.电子杂志发展历史 陈一村在《Web2.0时代电子杂志的生存与发展》中把电子杂志归类为Web2.0技术条件下的 产物，它在国内的发展经历了三个阶段：第一代是数字媒体的杂志化.如许多杂志的网络版，1995年1月12日，由国家教委主办以海外留学生为主要对象的网络电了杂志《神州学人))创刊，这是我国第一份中文网络电子杂志，它曾被海外学子称为“沙漠中的甘泉”、“来自北京的声音”1；第二代是数字媒体的杂志化，如许多网站在互联网中山选出主题类似的内容，定期以邮件列表的形式发布，有基本的栏目架构，形似杂志版面；而第三代电子杂志是一种能充分体现Web2.0特性的媒体形式??它糅合了传统媒体图文质量高和网络多媒体的技术优势，融入文字、图片、flash、音频、视频等手段。 二.电子杂志盈利模式现状 根据艾瑞市场咨询发布的《中国数字杂志市场发展趋势及广告价值探讨》显示：2005年全国数字杂志的用户数已达到2000万，总的发行量达3.6亿，广告收入已有2000万。2 刘利明在《电子杂志盈利模式探析》中指出现今电子杂志主要有三种盈利模式：第一种是直接向读者收取订阅费用，由内容提供商和发行平台分账；第二种是杂志发行平台通过对每本杂志的阅读数进行精确统计，然后付一定的费用给内容提供商，取得杂志内容的授权，再以此赚取广告费；第三种是杂志自身经营广告，根据杂志的阅读数，由内容提供商付费给平台。 而电子杂志市场中，广告是主要的收入来源。但是在国内，广告所占比例相比国外而言，还是只占很小一部分，很多广告商表现出了对电子杂志的浓厚兴趣，但在实际投放过程中，还是保持着谨慎地观望态度。 三.电子杂志特性分析 Web2.0时代的电子杂志是集声音、图像、动画、视频等多媒体表现形式，实现了大跨步超越的一种数字杂志。暨南大学新闻与传播学院的曾凡斌在《多媒体互动电子杂志发展的瓶颈及出路》上指出第三代电子杂志主要有三种特性：一是以文字、图片、flsh、音频、视频、3D等多媒体信息为表现形态；二是实现了阅读者通过界面与编者、广告商及其他读者等多方面的互动；三是以互联网为主要传播途径，读者可在线阅读、下载阅读，服务平台则提供阅读器软件并以P2P方式定期发送。3 丁宁在《电子杂志：多媒体时代阅读新风尚》中认为电子杂志主要有四个特性： 第一.多媒体元素的完美聚合。电子杂志是集文字、图片、音频、视频等多媒体形态，而传统的纸质杂志只有文字和图片，不能满足信息技术日益发展的需求。电子杂志不仅给读者更多的视觉享受，多样的音频特效，同时还丰富了读者的视听感受。 第二.传播模式的交互特性。传播模式的多样性是电子杂志的另一大特性，不会只局限于一种承载符号模式软件的外在形态，读者可以根据自己的喜好自由选择，如手机、掌上电脑、数字电视等，这些模式相互影响、相互作用，充分体现了电子杂志交互性强、图文生动、多媒体结合等特点，这也是电子杂志互动性表现的创新之举，以满足不同读者的个性化需求。 第三.P2P（点对点）下载订阅。P2P使得网络上的沟通变得容易、更直接共享和交互，真正地消除中间商；还可以改变互联网现在的以大网站为中心的状态、重返“非中心化”，并把权力交还给用户。（ /question/2742848.html 百度知道 2006.1.11）这样运营商就可以在短暂的时间内把几十万份的杂志投放给不同的用户，不仅方便快捷，还可以提高人气、提升发行量。 第四.大众阅读的免费饕餮。现在很多网上的电子杂志都是免费的，也就是因为这点，才吸引了大批的读者，增加了杂志的发行量和访问量，还无形中吸引了广告商的投资，更为杂志本身带来了更多的利润。 除了以上这几点，电子杂志还有一个最基本的特点—制作成本低廉。对传统的纸质杂志而言，纸张成本高、体积大、携带不便，而电子杂志正好弥补了这一缺陷，只需要一台可以上网的电脑就可以承载所有的杂志，成本低、携带方便，同时还可以自己制作电子杂志，符合社会多样化需求。 四.电子杂志发展瓶颈 首先，电子杂志内容同质化现象严重。在《电子杂志的生存现状及盈利模式浅析》中作者指出电子杂志缺乏原创内容，很多网上的内容都是电子杂志的纸质版。《财经时报》总经理王国胜说：“一个好的媒体的出现是靠内容的，我们认定内容为王是传统媒体的根本，同时也是创新媒体的根本。”但现在很多电子杂志内容内容空泛、千篇一律，使得读者对眼前众多绚丽的杂志产生审美疲劳，将电子杂志的发展推向死胡同。 其次，缺乏有效的盈利模式。传统的纸质杂志靠发行来获取盈