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关于图书衍生品品牌塑造的文献综述 古往今来，图书一直都是人们传递信息、获取知识的重要来源，即便在第四媒体迅速发展并不断壮大的今天，图书的传统阅读习惯一如既往地被人们所爱。因此，人们对图书的策划和开发销售往往是重点关注的对象，古有书肆，今有书城，还有前赴后继的优秀出版社和销售商的强力运作，可以说，图书永远有其市场，绝不会被冷置。但相较于图书的图书衍生品则是近代才不断被开发、延伸出来的商品，它在市场上的定位似乎永远只是一个图书的衍生品而已，只为图书销售做宣传，外带少量的销量收入。随着时间的推移，市场经济的发展，人们对于图书衍生品的认识有了一个质的提升，图书衍生品也可以拥有自己的品牌，并且在能在市场上做商品销售，也是一个建立在文化创意之上的创意产品。当前，国外的图书衍生品品牌塑造已经有了一定基础，并且也有了诸如“迪斯尼”的成功创意品牌，但是在我们国内，对于图书衍生品的品牌开发还不完善，并没有达到鼎盛的时期。图书衍生品品牌开发还有漫长的一条创意之路要走。在本论文中，我就图书衍生品的各个方面分析了图书衍生品的品牌塑造之路。 从尹树东的《版权产业与版权保护——国外版权产业法律规制述评出版集团可以根据产品的内容选择多种媒体和介质，利用多种方式进行增值活动；同时出版集团也可以根据内容开发相关的衍生产品，从而获得丰厚的利润回报。梁建瑞说，中图本身是出版物的批发商，和公众消费隔了一层，但以后，衍生产品业务将使零售市场的增长在公司价值链中更具重要性，这也预示着，图书衍生产品的开发，为挖掘资源和市场潜力提供了客观的助推力。