消费者行为实证研究【文献综述】.docVIP

文献综述 消费者行为（The Theory of the Leisure Class）货币支出并不是因为它给个体消费者提供了效用，相反，炫耀性消费学说认为，消费者花钱是为了让他们的朋友及邻居嫉妒，以及跟上其朋友及邻居的消费水平4P角度考虑制定相应策略进而影响消费者行为是一种行之有效的方法。 仵季红（2009）在《商品包装对消费者行为的影响中》一文中提出：包装对消费者决策过程的影响体现在对问题认知、信息搜索、评价与购买、购后行为等四个方面，同时也刺激消费者自觉实行包装的再利用。 柏建华（2010）在《后危机时代消费行为及其加强舆论引导的对策建议》一文中指出：目前由美国次贷危机引发的全球性金融危机已经进入后危机时代，高速增长的中国经济突然转冷对中国消费者信心产生重大冲击，进而影响消费者偏好。消费者的信心不足，储蓄意愿明显加强，消费者更加注重节约，减少奢侈品的消费数量，消费者对产品的价格敏感，消费者更为理性和冷静。消费者更加看重广告所传递的产品性能方面的信息。对于这些现象，企业必须采取一定的措施来促进国内消费需求。 3 评述 总的来看，国内外学者对于消费者行为进行了卓有成效的研究，但是在当今日益发展的社会经济条件下，中国居民的消费者行为和消费者心理也出现了很大变化，消费者行为跟之前也有很大的差异性。国外对消费者行为的研究比较早，理论基础知识也比较丰富。但随着社会的发展，消费者行为的研究背景和研究对象都有所变化，在时间、视觉、深度上表现得不平衡，即近几年研究深度平平且研究资料很少。在现在这样一个市场竞争激烈的环境下，研究消费者的消费心理，有针对性地设计、生产符合消费者需求的产品是企业立足的关键。因此，本文拟在吸取前人研究成果的基础上，理论上学习和借鉴国内外消费者行为，在方法上寻找更加符合中国社会文化环境的本土化方法。本文着重研究了领带产业的消费者行为，结合数据分析，得出了一些结论，希望对领带企业的发展有所帮助。 参考文献 [1]J·保罗·彼得.杰里·C·奥尔森著.消费者行为与营销战略[M] .大连：东北财经大出版社，2008. [2]托马斯·库恩.科学革命的结构[M]．北京：北京大学出版社，2003. [3]P·科特勒著.管理营销[M] .上海：上海人民出版社，2008. [4]韦恩·D·霍伊尔(Wayne D·Hoyer) ，德波拉·J·麦克伊尼斯（Deborah J·Maclnnis）.消费者行为学[M].北京：中国市场出版社，2008. [5]德尔I·霍金斯等人著.消费者行为学 [M].北京：机械工业出版社，2007. [6]符国群.消费者行为学[M].武汉：武汉大学出版社，2008. [7]江林.消费者心理与行为 [M].北京：中国人民大学出版社，2002. [8]卢泰宏等.消费者行为学——中国消费者透视[M].北京：高等教育出社，2005. [9]梁宁，邵荣昭.，蔺林.消费者行为的心理因素研究[J].商场现代化，2007（12）. [10]仵季红.商品包装对消费者行为的影响[J].湖南工业大学学报（社会科学版），2009（5）. [11]柏建华. 后危机时代消费行为及其加强舆论引导的对策建议[J].宁夏党校学报，2010(12) . [12]李华敏.崔瑜.影响消费者行为的情境因素分析[J].西安邮电学院学报，2010(2) . [13]桂素彦.网络营销环境下消费者行为变化浅析[J].科学大众科学教育，2010(1) . [14]罗利丽.经济转型期我国消费者行为变异分析[J].理论界，2006（4）. [15]晏国祥.方征.论消费者行为研究范式的转向[J].外国经济与管理，2006（1）. [16]李宇慧.我国消费者行为演变的制度分析[J].中国水运,2007（6） [17]Veblen?effect. The Theory of the Leisure Class (1899)[M] .New York:Macmillan， 1908. [18]Alexander Chernev and Ryan Hamilton. Assortment Size and Option Attractiveness in Consumer Choice Among Retailers[J].Journal of Marketing Research,2002 5