基于非物质文化遗产旅游产品品牌形象的色彩设计研究.pdfVIP

基于非物质文化遗产旅游产品 品牌形象的色彩设计研究 王卫军1王靖云2 (河北大学 艺术学院，河北 保定 071000； 保定学院 美术系，河北 保定 071000) 摘要：当前作为一项新型旅游资源我国非物质文化遗产的开发与利用被广泛关注并逐渐受到重视，旅游产品的消费 水平对于非物质文化遗产地区的旅游业收入与发展有着至关重要的作用，因此塑造 良好的非物质文化遗产旅游产品 的品牌形象是对其开发与保护的有效途径 。文章正是以此为契机，通过产品色彩设计的独特视觉表现和文化语义， 研究分析色彩与产品品牌形象塑造的紧密联系，并由此对非物质文化遗产旅游产品品牌形象塑造中的色彩设计进行 深入而具体 的构建。 关键词：非物质文化遗产；旅游产品；品牌形象；色彩设计 文献引用：王卫军，王靖云．基于非物质文化遗产旅游产品品牌形象的色彩设计研究[J]．生态经济，2013(10)： 1l1～ 114． 中图分类号：F590 文献标识码 ：A A ColorDesignResearchofTourism ProductsBrand ImageBasedon theIntangible CulturalHeritage ’ WANGWeijun，WANGJingyun ’ (1．CollegeofArt，HebeiUniversity,BaodingHebej071000，China； 2．FineArtDepartment，BaodingUniversity,BaodingHebei071000，China) Abstract：Nowadaysasanew typeoftourism resources．thedevelopmentandutilizationofintangibleculturalheritage inourcountryhaveattractedlotsofattentionandgraduallybeentakenseriously,thelevelofconsumption oftourism productsplaysavitalroleintheincomeanddevelopmentoftheintangibleculturalheritagetourism ．thereforeshaping agoodbrandimageoftheintangibleculturalheritagetourism productsisaneffectivewayforitsdevelopmentand protection．Sothispaperaimstostudythecloserelationbetweencolordesignandtheshapingoftheproductsbrand imagethroughtheuniquevisualofproductcolordesignandculturalsemantics．andthustoconstructthecolordesignin shapingthebrandimageofintangibleculturalheritagetourism productsinadeepandspecificway． Kevwords：intangibleculturalheritage；tourism products；brandimage；colordesign 根据联合国教科文组织通过的 《保护非物质文化遗产 展和弘扬 民族文化有着积极作用。因此为求得非物质文化 公约》，非物质文化遗产是指 “被各群体、团体有时为个人 遗产保护与旅游发展的双赢，在保护性 的前提下将非物质 所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体 文化遗产旅游产 品化是一种必要和可行 的选择 ，而打造 良 系和技能及其有关 的工具、实物、工艺品和文化场所 ”Ⅲ