浅析农产品品牌结构模式及其影响因子.pdfVIP

浅析农产品品牌结构模式及其影响因子 戴程1，2杨建州1 (1．福建农林大学 经管学院，福建 福州 350001 2．闽江学院，福建 福州 350001) 摘要：农产品品牌结构与品牌组合存在广度和深度的不同，从实践表现看，较为常见的模式有两种：单一品牌结构 与品牌家族架构 。影响品牌结构选择 的因子指标应有三级指标体系，一级指标有五项内容：自然因素、市场因素、 品牌因素、企业因素、消费者因素；二级指标是对一级指标的细化 ，共有20项；三级指标是对二级指标的描述性表 达。这些影响因子的综合效应决定了农产品品牌结构的选择标准。 关键词：农产品品牌；品牌结构；影响因子 文献引用：戴程，杨建州．浅析农产品品牌结构模式及其影响因子fJ]．生态经济，2013(6)：135～140． 中图分类号：F304．3 文献标识码：A AnalysisofBrandArchitectureinAgricultureArea DAICheng一，YANG Jianzhou (1．DepartmentofEconomicsandManagement，FujianAgricultureandForestryUniversity, FuzhouFujian350001，China； 2．MinjiangUniversity,FuzhouFujian350001，China) Abstract：Therearedifferencesbetweenbrand architectureandbrandportfolioinagriculturebrand area．Experience hasshownthattwobrandarchitecturemodelsarecommon：thesinglebrandarchitectureandhousebrandedarchitecture． Thereare3levelsfactorsinwhich architecturetochoose．Onelevelisthefactorsofculture marketing．brands， enterprisesandconsumers：2levelwhichhasnomorethan20factorsiSexplanationsofthefirstlevelfactors；3level iSthedescriptiveexplanationsofthe2leve】factors．Thecomprehensiveeffectofinfluencefactorsdetermineswhich architectureofagriculturalbrandstochoose． Keywords：agricultura1brand；brandarchitecture；influenceindex 1 日IJ舌 业企业 的“弱质性 ”，形成优势产业创造条件 ”]，还可 以 提升农产品的附加价值，形成特色农业产业，是发展现 来 自商务部对外贸易司公布 的数据显示，2011年我 代农业 的重要战略措施 。 国已经成为 了全世界农产 品第一生产大 国。但农产 品生 截至 2010年 10月底，我国农产品商标注册量超过93 产大国并不等于农产 品强国，农产 品生产大 国转变为农 万件，地理保护标志突破千件。农产品生产者和品牌虽多， 产 品强国还任重道远 。从 国外 的实践经验看 ，农产 品品 但品牌发