我国汽车养护行业发展研究.pdfVIP

工作研究★行业管理 馥 器 口 闫 娟 王 恒 关键词：汽车养护；汽车后市场；连锁经营；品牌化 我国汽车保有量尤其是私家车的保有量的持续增长 据统计，2011年中国汽车养护市场达到 1300亿元的 和消费者消费理念的日趋成熟 ，使得汽车后市场和汽车养 规模，2012年汽车养护用品销售额突破 1480亿元人民币。 护市场蓬勃发展 ，而且其发展潜力 巨大。 预计未来几年汽车后市场维修份额为 15％，汽车养护将达 一 、 汽车养护行业发展背景 到 75％的市场份额。同时，随着轿车在全部汽车保有量中 汽车产业已经成为当今中国经济的十大支柱产业之 所 占的比例不断上升，汽车养护的需求也与 日俱增，汽车 一 。 十几年来 ，我国的汽车产业市场呈井喷式发展。 养护行业逐渐成为服务业领域的朝阳产业 。 汽车市场的持续扩大和汽车保有量的不断增长带动 2．发展特 点 了同一产业链的汽车后市场的产生和发展。据有关方面 (1)地 区差异明显。在我 国，汽车养护行业总体上还 粗略统计 ，汽车产业链的经济总量超过 15000亿元，其中 处在成长阶段，并且是从一线城市开始发展起来的。无论 最具增长潜力的是汽车后市场 。 是技术 、服务 ，还是品种 ，与国外相 比还有很大差距 ，并且 我国汽车后市场经历了 1990-- 1996年的开始阶段、 各地区发展也不平衡 。在一线城市，从事汽车养护的商家 1997--2006年的高速发展阶段和 2007--2010年的洗牌阶 随处可见，竞争也 日趋激烈。而在绝大多数中小城市 ，汽 段，自2011年起进入了稳健发展阶段。 车养护从业商家寥寥无几。因为，汽车养护市场很大程度 汽车后市场消费是车价本身的8倍，市场发展后劲强 上依赖于当地私家车 的保有量。 大。在 国内汽车 目前的销售额中，制造商所 占的比重依然 (2)消费者认知有待提高。虽然部分消费者对 “七分 偏高 ，与中国汽车制造业的增长速度相 比，与之配套的汽 养，三分修”、“以养代修”等消费理念有所认知，但是大部 车后市场还有很大的发展空间。其中，汽车养护行业是汽 分消费者对汽车养护知识知之甚少，还有部分消费者不具 车后市场的发展趋势和重点。 备 良好的消费习惯，从新车购买开始就没有定期和强制地 随着我国汽车保有量的连年增长和消费者对 七“分养， 去给汽车做养护 ，而是等到出现故障时再去维修。 三分修”、“以养代修”等消费理念的认可 ，汽车后市场 中的 (3)从业企业众多。我 国汽车养护行业 的从业企业分 汽车养护行业应运而生，并在市场 中逐步发展壮大。 为3大类：一是在汽车养护市场成长初期进驻中国市场抢 二、我国汽车养护行业的发展现状及特点 占了大部分市场份额的国外汽车养护企业 (如美国 JB、 1．发展现状 3M、威力狮等 )：二是大型企业成立的汽车养护品企业(如 汽车养护行业在我国兴起于20世纪90年代 ，标志是 中石油的昆仑润滑油公司和中石化的长城润滑油公司)在 1993年美国JB等汽车养护用品公司将润滑产品推入 中国 市场竞争中也具有一定地位 三是小型的民营企业 。在我 汽车养护市场。进入 21世纪后，中国汽车后市场开始高 国汽车养护业发展初期 ，行业准入 门槛低 ，技术要求低而 速发展，国外知名汽车养护用品公司开始抢滩国内市场 ， 利润率高，所以很多小型民营企业纷纷涌入。随着市场竞 国内商家也随之蜂拥而入，从事汽车养护用品的生产和销 争的加剧、市场秩序的进一步完善，很多民营企业随之倒 售。至此，汽车养护市场处于产品良莠不齐、竞争激烈无 闭或者并入大企业 ，但汽车养护行业总体格局依然没变。 序、缺乏政策法规引导的兴起阶段。随着市场 “洗牌”、政 (4)养护产品良莠不齐。由于在汽车养护行业发展初 策标准相继出台、消费者逐渐了解汽车养护知识 以及对汽 期缺乏相应的技术标准和产品