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电影文化创意及其衍生的产业价值探讨 ◎陈健东 (湖北省黄冈师范学院，湖北 黄冈 438000) 的前景非常乐观。结合相关调查信息能够发现，从电 一 、 刖 舌 影工业利润之内，票房所 占比例通常保持在25％， “创意”是文化创意产业的灵魂 ，文化产业能否 75％的利润往往由电影衍生产品产业所创造。 欧美 电影产业应当非常关注的一点指明了借助 发展与壮大，关键看其是否具有创意，是否具备好的 创意。本文对电影创意进行了分析 ，认为一个 良好的 电影衍生产品获得收益的多元化盈利渠道。衍生产 创意，需要好的题材 、好的故事、好的态度以及好的 品能够从不同领域之内得到合理采纳，变作不但能 营销共同支撑。而通过对国外电影文化进行研究发 够进行推广，同时能够创造利润的方法，促使文化产 现，国外电影的营收主要来 自于电影后的发展 ，集中 业不断发展。 于电影衍生产品。因此 ，本文在这种情况下 ，对电影 三、促进电影衍生产业促进的策略建议 衍生产品进行了分析。首先对电影衍生产 品发展的 国内国外现状进行了简单的说明，然后有针对性地 (一)观念上重视 电影衍生产业的发展 提出具体的解决对策，具有一定的借鉴意义。 好莱坞发展到了如今的程度，其每年都能在北 美保持稳定的70亿美元的票房，但这样的票房收入 二、电影衍生产业的发展现状 只占到整个收入的一小部分 ，好莱坞电影公司更多 (一)美国电影衍生产业的发展现状 的收入来自于电影放映权的出售以及相关附属产品 电影的周边产品，是以电影为取材的基础制作 的发售上。这说明对于一部电影的营销不能只是局 的相关于电影的销售产品，比如制作电影人物的公 限在影片本身上，营销的触角要涉及相关的电视节 仔、与其相关的玩具、书籍等 ，如果投资充足，还可以 目、DVD制作、图书报刊的出售等 ，这些都属于电影 开发与电影相关的游戏，甚至是主体公园的制造。这 的衍生产品，对这类产品的开发不仅能够实现二次 些产品都有一个共同的特点 ，即其都依靠 电影的影 盈利，更是对电影本身的宣传。 响力来实现产品的销售和盈利。一部影响力巨大的 目前的电影业已经形成了一个完整的产业链， 电影退出院线之后 ，并不意味着其影响力的消失，其 该产业链的根本活力来自于电影的放映，而产业链 继续盈利可以借助开发周边产品实现，从而充分发 的壮大借助的则是电影放映后周边产品的开发。这 挥电影的影响力。从这个角度来说 ，电影其实便是一 类产品的开发能够充分刺激影迷市场，在一定程度 种品牌，其周边产品可以充分利用这样的品牌实现 上实现规模效应。但中国在这样的发展过程中存在 盈利，一部电影借助其影响力为周边产品的销售打 着产品做工粗糙、品质低劣的问题 ，因此也就难以形 开了广阔的市场。比如，以举世闻名的迪斯尼乐园为 成规模效应。为了改变这样的局面，我国电影业应该 例，其便是借助迪斯尼公司及其 电影的良好 口碑和 加强对其管理，将周边产品的开发充分纳入到整个 影响力获得成功的。在新世纪的元年，迪斯尼公司的 营销体系之中。 营