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陶维成：关联规则在营销决策支持系统中的应用 关联规则在营销决策支持系统中的应用 陶维成 (芜湖职业技术学院软件创新中心，安徽芜湖，241006) 摘 ．要：关联规则的研究是近几年研究较多的数据挖掘方法，在数据挖掘的各种方法中应用也最为广泛。在生产性企业的营 销决策支持系统中应用关联规则挖掘数据，通过优化原有的算法可以提高算法效率，有效地得出有价值的规则，从而有力地 支持了营销管理者的决策。 关键词：关联规则；决策支持系统；Apriori算法；数据挖掘。 中图分类号：TP274： 文献标识码：A； 文章编号：1009-1114(2011)03．0024．04 ApplicationofAssociationRulesinMarketingDecisionSupportSystem TAO W ei—eheng Abstract：Theresearchofassociationrulesisoneofthehotmethodsofdatamininginrecentyears，andithasbeenmostwidely appliedamongvraiousmethodsofdatamining．Inapplication ofassociationrulesindatamininginmarketingdecisionsupport system ofenterprises，optimizationoftheprimaryApriorialgorihtm canimprovetheefficiencyofalgorihtm na dgainvaluableurles， htereforesupportthemarketingmanager’Sdecision． Keywords：associationrules；DSS；Apriorialgorithm；datamining． 收稿 日期：2011-05．24 作者简介：陶维成 (1972一)，安徽无为人，工学硕士，讲师，主要研究方向：企业信息化工程，嵌入式系统软件。 1引言 供支持的计算机系统，这个系统充分运用可供利用 随着信息技术的深入发展，传统的MIS已不能 的、合适的计算机技术，针对半结构化或非结构化 解决 日益增长的海量数据的要求，建立在数据挖掘、 问题，通过人机交互方式帮助和改善管理决策制定 数据仓库基础之上的决策支持系统便应运而生 ，对 的有效性系统。由定义不难发现，DSS一定能起决 数据挖掘的研究也成为热 门研究课题 。各种方法、 策支持的作用。 算法也相继被运用于数据挖掘领域。关联规则挖掘 决策支持的基本含义是指用计算机来达到如下 的研究是近几年研究较多的数据挖掘方法，在数据 目的： 挖掘 的各种方法中应用得也最为广泛 。关联规则的 (1)帮助经理在半结构化或非结构化的任务中 挖掘可以发现大量数据 中数据项集之间有趣 的关 做决策：(2)支持经理的决策，显然无代替经理的 联。在营销决策支持系统中，存在着这样的问题， 判断能力的意思；(3)改进决策效能 (effectiveness)， 即当调整某一种产品价格，比如涨价，那么它对其 而不是提高它的效率 (efficiency)。 它产品的销售有没有影响，如有影响，与之影响最 从上述的决策支持特征可 以看出，决策支持和 大的产品是哪一种或哪一类，以期获得最佳决策效 开发数据处理系统相比，所使用的设计方法和使用 果。本文正是基于这个出发点，利用关联规则挖掘 手段都完全不同。它应该是建立在数据仓库之上， 数据，并对原有算法进行了优化，提高算法效率， 并对历史数据进行有效分析，为决策者在做决策时 有效地得出有价值的规则，从而有力地支持了营销 提供有益帮助的系统。如何更加有效地使决策支持 管理者的决策。 系统为决策者提供所需要的服务，数据挖掘中各种 1．1．决策支持系统 (DSS)