2010年12月上海万科五街坊项目形象汇报方案.pptVIP

案例3：Hermes 本色出演 —— 后台人物前台化 越来越多的奢侈品放弃了光鲜亮丽的明星名人，放弃了珠光宝气的材质堆砌，而是让大量的后台人员走到前台，回归品牌所坚持的理念，回归产品本身对品质的坚持，用一种更为本质的方式来传达价值感，从而让客户深入地了解产品背后的价值 演员 我们的故事 剧本 编导 片名 桥段 主演名单： 演员 我们的故事 剧本 编导 片名 桥段 桢文彦及其团队 建筑师及其他专业人士 客户形象 评论人 序言 别人的故事 观众的故事 我们的故事 Part 5 营销设计 设计背景 1、广告就是做给专业圈看的 2、我们不可能在短期内发明一种新的媒介 3、其实，我们的客户都是模糊的 设计意图 1、本项目的营销不仅仅是将房屋在合适的价位进行销售，更是通过资源整合，将项目价值夯实并推向新的高点 2、针对本项目的综合性，一个真正的作品产生的价值，绝不应只是在地产业内或是在销售期内，而应该在更广泛的行业内以及更久远的时间里被不断释放 设计要求 精准度 、 推荐力 1、谁来说比说什么还重要 2、在什么情况下听到比听到什么还重要 向影视业学习——他营销 设计要点 1、兴趣及评估 2、资源组织为王 3、时间浸泡 4、节点式推进 5、基地形成 传播五要件 传播五信息 桥段A：一张图 上海浦东时尚新据点 桥段 我们的故事 剧本 演员 片名 编导 桥段B：四大设计 1、善意