2011年12月海南清澜半岛推广策略思考方案.pptVIP

自由，一个让人热血沸腾的词汇。 自由 最缺少什么，就最苛求什么 度假最本质的需求是自由 人性最本质的追求是自由 社会性与人性的交织是自由 有价的房子，无价的自由 从卖产品，到卖生活方式，再到卖心灵自由。 其实也正是观光旅游、休闲旅游、深度休闲的旅游升级发展后的真实需求。 7、定位定调 国际旅游岛 航空城 东郊椰林 八门湾红树林 云龙湾珊瑚礁 110万方度假综合体 多业态互补组合 文昌绝佳地段 半岛三面环海 国际级设计团队 品牌物业管理服务 …… 清澜半岛 旅游区域价值 城市价值 周边资源价值 项目价值 度假产品的区域竞争 落地城市的竞争 落地城市＞本地项目的竞争 落地城市＜本地项目的竞争 价值竞争层面 由大到小，由远及近的引导目标客户，认可项目的综合价值 认定海南 锁定文昌 情定清澜半岛 投资价值 度假价值 经过卖点筛查与提析， 我们用这样一句话来为项目定位。 世界级 环海森林 自由岛 项目高度定位 1、三面环海 2、立体的海森林独特价值 度假产品属性，“岛”既是对产品半岛特点的演绎，也勾画出一个离岸私密的深度休闲空间 目标客户与深度休闲的需求关系，需要有一句话作为心灵密匙。 SLOGAN 找一片海，把自己藏起来。 Looking for a piece of sea, hide yourself 很多时候他们需要，找个地方把自己藏起来。 逃离城市，逃离熟悉的人，逃离工