关于我国啤酒企业品牌营销的思考.pdfVIP

第 14 卷 　第 1期 湖南商学院学报 (双月刊 ) Vo114　No1 2007年 2 月　　　　　　　　 JO URNAL O F HUNAN BUS INESS COLL EGE 　　Feb2007 关于我国啤酒企业品牌营销的思考 张海燕 (吉首大学 　商学院 , 湖南 　吉首 　4 16000) 摘〔　要 〕通过对我国啤酒品牌市场的调查 , 重点分析了我国啤酒行业啤酒品牌存在品牌基础 、品牌形象、品牌定位 、品牌传播 、品牌 扩张、市场格局 、企业文化 、企业战略等方面问题 。阐述了我国啤酒行业实行品牌战略的重要性 。通过分析 , 提出我国实施啤酒品牌战略 的对策 : 进行准确的品牌定位 ; 坚持个性化的原则 , 塑造自己特有的品牌形象; 坚持内涵与外延相结合的品牌扩张战略 , 争做全国性的啤 酒品牌 ; 进行强有力的品牌传播 , 使啤酒品牌具备消费的征服力 ; 进行品牌战略管理